Resumen:

Diseño gráfico de un libro: creación, concepción y ejecución de todo el proyecto, ilustraciones, portada y supervisión del proceso de impresión.

Publicación que recopila los artículos del presidente de la Confederación Nacional del Comercio (CNC)¹, Antonio Oliveira Santos, a lo largo del año.

Proceso y concepto:

Recibí los artículos de la Presidencia de la CNC con el título ya fijado para la publicación: «La visión del comercio». Se trataba de un proyecto en el que el diseñador no tenía contacto directo con el cliente, por lo que tiende a ser un poco más complicado; no tenía el mismo contacto profesional que tendría un año más tarde con el coordinador de este proyecto editorial, el asesor económico de la CNC, Ernane Galvêas (antiguo ministro de Finanzas de Brasil (1980-1985) y antiguo presidente del Banco Central de Brasil (1968-1974 y 1979-1980) (IN MEMORIAM)). En consecuencia, desarrollé una línea de razonamiento basada en lo que creía que la entidad y su presidente deseaban como imagen para la institución. «Progreso» es una palabra con connotaciones muy fuertes en el mundo empresarial brasileño; no en vano figura en la bandera del país². El objetivo ha sido crear un diseño siguiendo líneas mucho más seguras, como ahora me doy cuenta al compararlo con otros proyectos en los que he trabajado para esta entidad; no había tenido una reunión inicial con el coordinador del proyecto para establecer el briefing del trabajo.

Dado el requisito de seguir el título de la publicación, «La visión del comercio», he trazado una línea conceptual paralela, ya que no podía adoptar un enfoque más conciso y conceptual, puesto que «La visión del comercio» tendría que ser necesariamente exhaustiva; así, he acabado creando una composición de imágenes, dividida entre los sectores del comercio que representa el CNC: Turismo, Comercio minorista, Exportaciones, Productos, Servicios, etc. Para crear interacción entre las imágenes al tiempo que las dividía, utilicé una textura con fines estéticos, lo que también aportó dinamismo al acabado brillante de la portada. Con el fin de dotar a la portada de un aire más institucional y hacerla más «corporativa», añadí un efecto degradado, como si se tratara de una lente, que va del naranja en la parte inferior derecha a un azul claro con un alto grado de transparencia en la parte superior izquierda.

Partiendo de esta portada, he elaborado otros tres diseños de libro con artículos del presidente Antonio Oliveira Santos: «Salir de la crisis», «Un nuevo día» y «Ahora es el momento: artículos sobre la reforma fiscal»; los dos primeros siguen en gran medida esta línea de razonamiento, un tema egocéntrico, en el que el presidente «traza» en la portada y en el interior de la publicación el camino y la dirección del sector comercial.

El cuerpo de la publicación se ha maquetado de tal manera que se mantenga la seriedad que la obra exigía, impresa en un solo color y siguiendo la organización de los artículos establecida para el trabajo.

El libro se ha producido en Gráfica Ultraset, en Río de Janeiro; he procurado sacar el máximo partido a la imprenta en cuanto a los colores para este proyecto.

1 Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC – cnc.org.br) – Una organización sindical patronal que agrupa a 34 federaciones de todo Brasil, 27 de las cuales representan a sus respectivos estados y 7 de estas 34 operan a nivel nacional, representando a más de cinco millones de empresas del sector comercial que generan alrededor de 25,5 millones de empleos directos y formales. A través de su estructura, trabaja para garantizar que el sector participe siempre en la formulación de políticas públicas, supervisando el avance de las propuestas relevantes en el Congreso Nacional y defendiendo la Constitución, siempre atenta a las leyes que puedan afectar al sector.

La CNC fue fundada el 4 de septiembre de 1945; su presidente es responsable de la administración de dos instituciones con importantes operaciones en Brasil, que conforman uno de los mayores sistemas de desarrollo social del mundo: el Servicio Social del Comercio (SESC – sesc.com.br) y el Servicio Nacional de Aprendizaje Comercial (SENAC – senac.br), el primero con proyectos sociales como Mesa Brasil, el Programa de Sostenibilidad Ecos, etc. (que opera en las siguientes áreas: Alimentación, Asistencia Social, Cultura, Educación, Deporte, Ocio, Salud, Sostenibilidad, etc.) y el segundo, que presta apoyo a la formación y el perfeccionamiento de los empleados del sector comercial (comerciantes, camareros, chefs, personal de hostelería, etc.).

2 Las palabras «Orden y Progreso» figuran en la bandera brasileña.