Résumé:

Conception graphique d’un ouvrage – Création, conception et réalisation de l’ensemble du projet, illustrations, couverture et suivi du processus d’impression.

Cette publication rassemble les articles rédigés tout au long de l’année par le président de la Confédération nationale du commerce (CNC)¹, Antonio Oliveira Santos.

Processus et concept:

J’avais reçu les articles de la présidence de la CNC avec le titre déjà défini pour la publication, « La vision du commerce ». Il s’agissait d’un projet dans lequel le graphiste n’avait aucun contact direct avec le client, ce qui rendait la tâche un peu plus compliquée; Je n’avais pas le même contact professionnel que celui que j’aurais eu un an plus tard avec le coordinateur de ce projet de livre, le conseiller économique de la CNC, Ernane Galvêas (ancien ministre des Finances du Brésil (1980–1985) et ancien président de la Banque centrale du Brésil (1968–1974 et 1979–1980) (IN MEMORIAM)). Par conséquent, j’ai développé un raisonnement fondé sur ce que je pensais que l’entité et son président souhaitaient comme image pour l’institution. « Progrès » est un mot aux connotations très fortes dans le monde des affaires brésilien; ce n’est pas pour rien qu’il figure sur le drapeau du pays². L’objectif était de créer un design suivant des lignes beaucoup plus sûres, comme je m’en rends compte aujourd’hui par rapport à d’autres projets sur lesquels j’ai travaillé pour cette entité; je n’avais pas eu de réunion initiale avec le coordinateur du projet pour définir le cahier des charges du travail.

La consigne consistait à suivre le titre de la publication, « La vision du commerce ». J’ai tracé une ligne conceptuelle parallèle, car je ne pouvais pas adopter une approche conceptuelle plus concise, « La vision du commerce » devant nécessairement être exhaustive; j’ai donc fini par créer une composition d’images, répartie entre les secteurs du commerce que représente le CNC: Tourisme, Commerce de détail, Exportations, Produits, Services, etc. Pour créer une interaction entre les images tout en les séparant, j’ai utilisé une texture à des fins esthétiques, ce qui a également apporté du dynamisme à la finition brillante de la couverture. Afin de donner à la couverture un aspect plus institutionnel et de la rendre plus « corporate », j’ai ajouté un effet de dégradé, comme s’il s’agissait d’une lentille, allant de l’orange en bas à droite à un bleu clair très transparent en haut à gauche.

À partir de cette couverture, j’ai réalisé trois autres maquettes de livres contenant des articles du président Antonio Oliveira Santos: « Sortir de la crise », « Un nouveau jour » et « C’est le moment – Articles sur la réforme fiscale ». Les deux premiers s’inscrivent tout à fait dans cette ligne de pensée, un thème centré sur soi, où le président « trace » sur la couverture et dans la publication la voie et la direction à suivre pour le secteur du commerce.

Le corps de la publication a été mis en page de manière à préserver le sérieux qu’elle exigeait, imprimé en une seule couleur et suivant l’organisation des articles prévue pour l’ouvrage.

Le livre a été produit chez Gráfica Ultraset à Rio de Janeiro; j’ai cherché à tirer le meilleur parti de l’imprimeur en termes de couleurs pour ce projet.

1 Confédération nationale du commerce de biens, de services et du tourisme (CNC – cnc.org.br) – Une organisation syndicale patronale regroupant 34 fédérations à travers le Brésil, dont 27 représentent leurs États respectifs et 7 opèrent au niveau national, représentant plus de cinq millions d’entreprises du secteur du commerce qui génèrent environ 25,5 millions d’emplois directs et formels. Grâce à sa structure, elle veille à ce que le secteur soit toujours impliqué dans l’élaboration des politiques publiques, en suivant l’évolution des propositions pertinentes au Congrès national et en défendant la Constitution, tout en surveillant de près les lois susceptibles d’avoir un impact sur le secteur.

La CNC a été fondée le 4 septembre 1945; son président est chargé de l’administration de deux institutions ayant des activités importantes au Brésil, qui forment l’un des plus grands systèmes de développement social au monde: le Service social du commerce (SESC – sesc.com.br) et le Service national d’apprentissage commercial (SENAC – senac.br), le premier menant des projets sociaux tels que Mesa Brasil, le Programme de durabilité Ecos, etc. (intervenant dans les domaines suivants: alimentation, aide sociale, culture, éducation, sport, loisirs, santé, durabilité, etc.) et le second apportant son soutien à la formation et au perfectionnement des employés du secteur du commerce (commerçants, serveurs, chefs cuisiniers, personnel hôtelier, etc.).

2 Les mots « Ordre et Progrès » sont inscrits sur le drapeau brésilien.