LEONARDO RINALDI
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Resumen:
Diseño gráfico para una revista anual, concepción de la publicación, creación y ejecución de todo el proyecto, maquetación basada íntegramente en tablas y gráficos, diseño de la portada y apoyo gráfico. Publicación del Departamento de Economía de la Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC)1 que recoge análisis de sus economistas sobre los mercados nacionales e internacionales, cuantificando y calificando las tendencias económicas a partir de datos retrospectivos y las correspondientes proyecciones.
La publicación presenta una gran complejidad en cuanto a su ejecución y manejo; la creación de este diseño gráfico también fue bastante complicada, ya que requirió un alto nivel de atención debido a la cantidad de tabulaciones, tablas y gráficos, mientras que la sección de texto tenía una maquetación diagramada sencilla.
La publicación presenta información procedente de diversas fuentes, recopilando datos seleccionados del IBGE, la Fundación Getúlio Vargas, Conjuntura Econômica (anteriormente el semanario de la CNC), la Secretaría de Comercio Exterior (Secex), Petrobras, el Banco Central de Brasil, el Instituto Brasileño del Hierro y el Acero (IBS), la Asociación Brasileña de Fabricantes de Vehículos Motorizados (Anfavea), la Asociación Brasileña de Centros Comerciales (Abrasce), Embratur, la Asociación Brasileña de Franquicias, etc. El equipo técnico, en colaboración conmigo, ha solicitado que los datos estadísticos se intercalen, en formato tabular, con gráficos y los análisis de los autores, con el objetivo de crear un mayor atractivo visual e informativo que aporte más coherencia al contenido, haciéndolo más explicativo y contextualizado para el lector.
Proceso y concepto:
A pesar de la necesidad de una mejora estética, era esencial no romper bruscamente con las versiones anteriores; por lo tanto, he seguido la investigación y el análisis del antiguo proyecto; para adoptar un enfoque más institucional, he tratado de seguir una dirección alineada con esta línea, una decisión tomada conjuntamente con el grupo técnico liderado por el Asesor Económico del CNC y Coordinador del Consejo Técnico del CNC2, Ernane Galvêas (exministro de Finanzas de Brasil (1980-1985) y expresidente del Banco Central de Brasil (1968-1974 y 1979-1980) (IN MEMORIAM)).
En las portadas, he incluido un gráfico de fondo con la letra «s» (de «Síntese») en un patrón de malla. En la parte superior de la portada, otro gráfico simboliza un gráfico comparativo del Producto Interior Bruto (PIB) de Brasil durante los últimos cuatro años, creando un diseño más institucional; esto sirve meramente como ilustración, pero muestra las variaciones interanuales correspondientes. En la parte inferior, con mayor protagonismo, aparece el año del análisis, junto con el título de la publicación; el atractivo visual ha quedado relegado al núcleo de la publicación, con las tablas, los recuentos y los gráficos.
Al organizar el cuerpo principal, he seguido la jerarquía de la información, priorizándola en el siguiente orden:
A partir de ahí, he desarrollado un concepto de diseño para la publicación, en el que el foco principal se ha puesto en las tablas, alineándolas de tal manera que siempre se destaquen los datos y se permita al lector realizar las comparaciones necesarias, estandarizando la publicación de forma institucionalizada y presentándola al mismo tiempo de una manera atractiva y nada tediosa.
Colores: el proyecto ha adoptado un enfoque dual, contrastando dos colores Pantone (que varían en cada edición). Un color Pantone es más opaco y el otro translúcido en toda la edición (portada e interior, y en el interior muy similar a un rotulador fluorescente), para crear una superposición de colores en la que uno contrarresta al otro en diversas situaciones a lo largo del libro. También se utilizó el negro en todo el texto, que sirve como color adicional en los gráficos. El objetivo fue siempre recurrir a un color Pantone oscuro y a un color Pantone claro, de modo que este último actuara como elemento de apoyo en la maquetación de cada página.
1 Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC – cnc.org.br) – Una organización sindical patronal que agrupa a 34 federaciones de todo Brasil, 27 de las cuales representan a sus respectivos estados y 7 de estas 34 operan a nivel nacional, representando a más de cinco millones de empresas del sector comercial que generan alrededor de 25,5 millones de empleos directos y formales. A través de su estructura, trabaja para garantizar que el sector participe siempre en la formulación de políticas públicas, supervisando el avance de las propuestas pertinentes en el Congreso Nacional y defendiendo la Constitución, teniendo siempre en cuenta las leyes que puedan afectar al sector.
La CNC fue fundada el 4 de septiembre de 1945; su presidente es responsable de la administración de dos instituciones con importantes operaciones en Brasil, que conforman uno de los mayores sistemas de desarrollo social del mundo: el Servicio Social del Comercio (SESC – sesc.com.br) y el Servicio Nacional de Aprendizaje Comercial (SENAC – senac.br); el primero, con proyectos sociales como Mesa Brasil, el Programa de Sostenibilidad Ecos, etc. (que opera en las siguientes áreas: Alimentación, Asistencia Social, Cultura, Educación, Deporte, Ocio, Salud, Sostenibilidad, etc.), y el segundo en el apoyo a la formación y la mejora de las competencias de los empleados del sector comercial (comerciantes, camareros, chefs, personal de hostelería, etc.).
2 Consejo Técnico del CNC – Un grupo en el que diversos hombres y mujeres que se han distinguido en sus respectivos campos impartieron conferencias, que posteriormente se publicaron como artículos; entre ellos diplomáticos, jueces, abogados, economistas, filósofos, etc., entre los que se encuentra el coordinador del Consejo Técnico del CNC y asesor económico del CNC, Ernane Galvêas (exministro de Finanzas de Brasil (1980-1985) y expresidente del Banco Central de Brasil (1968-1974 y 1979-1980) (IN MEMORIAM)), José Bernardo Cabral (ponente de la Asamblea Constituyente brasileña de 1988, exministro de Justicia y exsenador de la República), Carlos Tadeu de Freitas Gomes (exdirector del Banco Central), Cid Heraclito de Queiroz (exfiscal general del Tesoro Nacional de 1979 a 1991), Ives Gandra da Silva Martins (profesor emérito de la Universidad Mackenzie, UNIP, UNIFEO, UNIFMU, CIEE/O Estado de São Paulo, las Escuelas de Mando y Estado Mayor del Ejército (ECEME), la Escuela Superior de Guerra (ESG) y el Tribunal Regional Federal de la 1.ª Región; Profesor Honorario de la Universidad Austral (Argentina), la Universidad San Martín de Porres (Perú) y la Universidad Vasili Goldis (Rumanía); Doctor Honoris Causa por las Universidades de Craiova (Rumanía) y las PUC de Paraná y Rio Grande do Sul, y Catedrático de la Universidad de Minho (Portugal); Presidente del Consejo Superior de Derecho de FECOMÉRCIO-SP; ex presidente de la Academia de Letras de São Paulo (APL) y del Instituto de Abogados de São Paulo (IASP), Arnaldo Niskier (miembro de la Academia Brasileña de Letras y ex presidente del CIEE/RJ), Vasco Mariz (historiador y diplomático, ex embajador de Brasil en Ecuador, Israel, Chipre, Perú y Alemania), Nelson Mello e Souza (filósofo, exvicerrector de la Universidad Estácio de Sá y miembro de la Academia Brasileña de Filosofía), Samuel Buzaglo (abogado, exfiscal general adjunto de la República), João Paulo de Almeida Magalhães (economista e investigador del Centro de Estudios de Desarrollo de CORECON/RJ), Arnaldo Wald (abogado y catedrático de la UERJ), Marcus Faver (juez de apelación, ex presidente del Tribunal de Justicia de Río de Janeiro), Claudio Contador (economista, director ejecutivo de SILCON), Mary Del Priore (historiadora y escritora, miembro de la Academia de Letras de São Paulo), João Ricardo Moderno (periodista), Roberto Fendt (economista, exsecretario especial de Comercio Exterior del Ministerio de Economía, secretario ejecutivo del Consejo Empresarial Brasil-China), Maria Beltrão (arqueóloga, científica e investigadora, exprofesora de la UERJ, exdirectora de Relaciones Externas del IHGB), Gilberto Paim (periodista), etc.