Résumé:

Conception graphique d'une revue annuelle, conception de la publication, création et réalisation de l'ensemble du projet, mise en page entièrement basée sur des tableaux et des graphiques, conception de la couverture et soutien graphique. Publication du Département d'économie de la Confédération nationale du commerce de biens, de services et du tourisme (CNC)¹, présentant les analyses de ses économistes sur les marchés nationaux et internationaux, quantifiant et qualifiant les tendances économiques à l'aide de données rétrospectives et des projections correspondantes.

La publication présente un haut degré de complexité en termes d’exécution et de traitement; la conception graphique a également été assez compliquée, car elle a nécessité une grande attention en raison de la quantité de tableaux et de graphiques, tandis que la partie textuelle présentait une mise en page schématique simple.

Cette publication périodique présente des informations provenant de diverses sources, compilant des données sélectionnées auprès de l’IBGE, de la Fondation Getúlio Vargas, de Conjuntura Econômica (anciennement le journal hebdomadaire de la CNC), du Secrétariat au commerce extérieur (Secex), Petrobras, la Banque centrale du Brésil, l’Institut brésilien du fer et de l’acier (IBS), l’Association brésilienne des constructeurs automobiles (Anfavea), l’Association brésilienne des centres commerciaux (Abrasce), Embratur, l’Association brésilienne de la franchise, etc. L'équipe technique, en collaboration avec moi, a demandé que les données statistiques soient entrecoupées, sous forme de tableaux, de graphiques et d'analyses des auteurs, dans le but de créer un attrait visuel et informatif accru qui confère plus de cohérence au contenu, le rendant explicatif et contextualisé pour le lecteur.

Processus et concept:

Malgré la nécessité d’une amélioration esthétique, il était essentiel de ne pas rompre brusquement avec les versions précédentes; c’est pourquoi j’ai suivi la recherche et l’analyse de l’ancien projet. Afin d’adopter une approche plus institutionnelle, j’ai cherché à suivre une orientation alignée sur cette voie, une décision prise conjointement avec le groupe technique dirigé par le conseiller économique du CNC et coordinateur du Conseil technique du CNC², Ernane Galvêas (ancien ministre des Finances du Brésil (1980-1985) et ancien président de la Banque centrale du Brésil (1968-1974 et 1979-1980) (IN MEMORIAM)).

Sur les couvertures, j’ai inclus un motif de fond représentant la lettre « s » (pour « Síntese ») dans un motif en mailles. En haut de la couverture, un autre graphique symbolise un tableau comparatif du produit intérieur brut (PIB) du Brésil au cours des quatre dernières années, créant une mise en page plus institutionnelle; cela sert simplement d’illustration, mais montre les variations d’une année sur l’autre. En bas, avec une plus grande mise en évidence, figure l'année de l'analyse, ainsi que le titre de la publication; l'attrait visuel a fini par être relégué au cœur de la publication, avec les tableaux, les tabulations et les graphiques.

Pour l'organisation du corps du texte, j'ai suivi la hiérarchie de l'information, en la classant par ordre de priorité comme suit:

• Pages d'ouverture des chapitres (A pour le marché intérieur et B pour le marché extérieur).
• Pages d'ouverture des sous-chapitres (numérotées 1, 2, etc.).
• Textes analytiques.
• Titres des tableaux.
• Sous-titres des tableaux.
• Sous-sous-titres des tableaux.
• Valeurs totales des tableaux.
• Graphiques.
• Cellules des tableaux.
• Élément contenant la numérotation de chaque tableau.

À partir de là, j’ai développé un concept de mise en page pour la publication, où l’accent a été mis principalement sur les tableaux, en les alignant de manière à toujours mettre en valeur les données et à permettre au lecteur d’effectuer les comparaisons nécessaires, en standardisant la publication de manière institutionnelle tout en la présentant de façon attrayante et non fastidieuse.

Couleurs – Le projet a adopté une double approche, opposant deux couleurs Pantone (qui varient à chaque édition). Une couleur Pantone est plus opaque et l’autre translucide dans l’ensemble de l’édition (couverture et intérieur, et à l’intérieur un peu comme un surligneur), afin de créer une superposition de couleurs où l’une contrebalance l’autre dans diverses situations tout au long du livre. Le noir a également été utilisé tout au long du texte, servant de couleur supplémentaire dans les graphismes. L’objectif a toujours été de s’appuyer sur une couleur Pantone foncée et une couleur Pantone claire, afin que cette dernière agisse comme un élément de soutien dans la mise en page de chaque page.

1 Confédération nationale du commerce de biens, de services et du tourisme (CNC – cnc.org.br) – Une organisation syndicale patronale regroupant 34 fédérations à travers le Brésil, dont 27 représentent leurs États respectifs et 7 opèrent au niveau national, représentant plus de cinq millions d’entreprises du secteur du commerce qui génèrent environ 25,5 millions d’emplois directs et formels. Grâce à sa structure, elle veille à ce que le secteur soit toujours impliqué dans l’élaboration des politiques publiques, en suivant l’évolution des propositions pertinentes au Congrès national et en défendant la Constitution, tout en gardant à l’esprit les lois susceptibles d’avoir un impact sur le secteur.

La CNC a été fondée le 4 septembre 1945; son président est chargé de l’administration de deux institutions ayant des activités importantes au Brésil, qui constituent l’un des plus grands systèmes de développement social au monde: le Service social du commerce (SESC – sesc.com.br) et le Service national d’apprentissage commercial (SENAC – senac.br), le premier menant des projets sociaux tels que Mesa Brasil, le Programme de durabilité Ecos, etc. (intervenant dans les domaines suivants: alimentation, aide sociale, culture, éducation, sport, loisirs, santé, durabilité, etc.), et le second dans le soutien à la formation et au perfectionnement des employés du secteur commercial (commerçants, serveurs, chefs cuisiniers, personnel d’accueil, etc.).

2 Conseil technique du CNC – Un groupe au sein duquel divers hommes et femmes qui se sont distingués dans leurs domaines respectifs ont donné des conférences, qui ont ensuite été publiées sous forme d’articles; parmi lesquels des diplomates, des juges, des avocats, des économistes, des philosophes, etc., dont le coordinateur du Conseil technique du CNC et conseiller économique du CNC, Ernane Galvêas (ancien ministre des Finances du Brésil (1980-1985) et ancien président de la Banque centrale du Brésil (1968-1974 et 1979-1980) (IN MEMORIAM)), José Bernardo Cabral (rapporteur de l’Assemblée constituante brésilienne de 1988, ancien ministre de la Justice et ancien sénateur de la République), Carlos Tadeu de Freitas Gomes (ancien directeur de la Banque centrale), Cid Heraclito de Queiroz (ancien procureur général du Trésor national de 1979 à 1991), Ives Gandra da Silva Martins (professeur émérite à l’université Mackenzie, à l’UNIP, à l’UNIFEO, à l’UNIFMU, au CIEE/O Estado de São Paulo, aux Écoles de commandement et d’état-major de l’armée (ECEME), à l’École supérieure de guerre (ESG) et à la Cour régionale fédérale de la 1re région; professeur honoraire à l’université Austral (Argentine), à l’université San Martín de Porres (Pérou) et à l’université Vasili Goldis (Roumanie); docteur honoris causa des universités de Craiova (Roumanie) et des PUC du Paraná et du Rio Grande do Sul, et professeur titulaire à l’université du Minho (Portugal); Président du Conseil supérieur du droit de la FECOMÉRCIO-SP; ancien président de l’Académie des lettres de São Paulo (APL) et de l’Institut des avocats de São Paulo (IASP), Arnaldo Niskier (membre de l’Académie brésilienne des lettres et ancien président du CIEE/RJ), Vasco Mariz (historien et diplomate, ancien ambassadeur du Brésil en Équateur, en Israël, à Chypre, au Pérou et en Allemagne), Nelson Mello e Souza (philosophe, ancien vice-chancelier de l’université Estácio de Sá et membre de l’Académie brésilienne de philosophie), Samuel Buzaglo (avocat, ancien procureur général adjoint de la République), João Paulo de Almeida Magalhães (économiste et chercheur au Centre d’études sur le développement du CORECON/RJ), Arnaldo Wald (avocat et professeur titulaire à l'UERJ), Marcus Faver (juge d'appel, ancien président de la Cour de justice de Rio de Janeiro), Claudio Contador (économiste, directeur exécutif de SILCON), Mary Del Priore (historienne et écrivaine, membre de l'Académie des lettres de São Paulo), João Ricardo Moderno (journaliste), Roberto Fendt (économiste, ancien secrétaire spécial au commerce extérieur au ministère de l'Économie, secrétaire exécutif du Conseil d'affaires Brésil-Chine), Maria Beltrão (archéologue, scientifique et chercheuse, ancienne professeure à l'UERJ, ancienne directrice des relations extérieures à l'IHGB), Gilberto Paim (journaliste), etc.