1

2

Resumen:

Diseño gráfico del libro: creación, concepción y ejecución de todo el proyecto, incluyendo la maquetación completa del libro, las ilustraciones y la portada.

Proceso y concepto:

Antes de recibir el material para la maquetación del libro, me habían convocado a una reunión con el asesor económico de la CNC, Ernane Galvêas, responsable de organizar la publicación. Me había mostrado un recorte de periódico con una foto de un tren saliendo de un túnel, con muy poca profundidad y sin perspectiva; esa era la propuesta para la portada, había sido la elección del presidente de la entidad, y lo único que me quedaba era mejorar la idea. El título, superpuesto a la foto, reflejaba el mensaje del proyecto de que se avecinaban tiempos mejores para todo el sector del comercio, ya que se trataba del libro del presidente —la máxima autoridad en un sector que representa una proporción significativa de la población activa del país—. Se eligió este tema porque Brasil había entrado en una crisis económica de la que, en teoría, sería incapaz de salir; la idea de la junta directiva era infundir un sentido de optimismo en el sector del comercio.

Dos semanas más tarde, recibí el borrador completo del texto del libro, lo envié directamente a la primera ronda de corrección y, tras una semana, recibí los textos originales revisados. Así que los preparé y los envié de nuevo para una segunda ronda de revisiones. Ya había comenzado a desarrollar la ilustración del tren para la portada, eligiendo colores, creando degradados y sombras para presentar todo en su conjunto al coordinador del proyecto, el asesor económico del CNC.

Como hago con todas las portadas, importé el archivo .psd de Photoshop a Illustrator e inserté todo lo que debía ir en ella (título, subtítulo, logotipos de la portada y la contraportada, texto del lomo, código de barras, etc.). A continuación, he seleccionado los colores que mejor se adaptaran al título y al subtítulo y que resaltaran sobre el fondo, tras lo cual he estado trabajando en el barniz, con el objetivo de mantener el estilo del libro anterior del presidente, que se había publicado un año antes: una capa de barniz selectivo que cubriera toda la portada (hay una imagen que muestra solo el barniz en la sección de imágenes debajo de este texto), como si las ondas emanaran del tren, con el fin de enfatizar el proceso de transformación que se avecinaba en la noche púrpura, como el color del fondo de la portada. La idea era transmitir, a través del tren y el barniz, la sensación de que «la oportunidad era ahora», de que se trataba del momento mágico del cambio. Empecé a crear la textura del barniz justo en la parte delantera de la zona donde se sitúa la locomotora del tren y alineé esta textura con cada vagón del tren, dando a entender que el tren era la fuerza motriz detrás del proceso de transformación de ese momento.

Esta publicación no incluía el trabajo de proceso gráfico que la acompañaba, ya que el proyecto fue llevado a cabo por una imprenta más grande de São Paulo, Stilgraf, mientras que yo tengo mi sede en Río de Janeiro. Cuando el trabajo llegó de la imprenta, supe que el presidente había quedado muy satisfecho con él y estaba distribuyendo los libros con orgullo.

1 Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC – cnc.org.br): organismo sindical patronal compuesto por 34 federaciones de todo Brasil, 27 de las cuales representan a sus respectivos estados y 7 de estas 34 operan a nivel nacional, representando a más de cinco millones de empresas del sector comercial que generan alrededor de 25,5 millones de puestos de trabajo directos y formales. A través de su estructura, trabaja para garantizar que el sector participe siempre en la formulación de políticas públicas, supervisando el avance de las propuestas pertinentes en el Congreso Nacional y defendiendo la Constitución, siempre atenta a las leyes que puedan afectar al sector.

La CNC fue fundada el 4 de septiembre de 1945; su presidente es responsable de la administración de dos instituciones con importantes operaciones en Brasil, que conforman uno de los mayores sistemas de desarrollo social del mundo: el Servicio Social del Comercio (SESC – sesc.com.br) y el Servicio Nacional de Aprendizaje Comercial (SENAC – senac.br), el primero con proyectos sociales como Mesa Brasil, el Programa de Sostenibilidad Ecos, etc. (que opera en las siguientes áreas: Alimentación, Asistencia Social, Cultura, Educación, Deporte, Ocio, Salud, Sostenibilidad, etc.) y el segundo, que presta apoyo a la formación y el perfeccionamiento de los empleados del sector comercial (comerciantes, camareros, chefs, personal de hostelería, etc.).