Conception graphique du livre – Création, conception et réalisation de l’ensemble du projet, y compris la mise en page de l’ouvrage, les illustrations et la couverture. 

Processus et concept:

Avant de recevoir les éléments pour la mise en page du livre, j’avais été convoqué à une réunion avec le conseiller économique de la CNC, Ernane Galvêas, qui était chargé d’organiser la publication. Il m’avait montré une coupure de journal présentant la photo d’un train sortant d’un tunnel, avec très peu de profondeur et aucune perspective; c’était la proposition pour la couverture, c’était le choix du président de l’entité, et il ne me restait plus qu’à améliorer cette idée. Le titre, superposé à la photo, annonçait que des jours meilleurs attendaient l’ensemble du secteur du commerce, car il s’agissait du livre du président – la plus haute autorité d’un secteur qui emploie une part importante de la main-d’œuvre du pays. Ce thème avait été choisi parce que le Brésil était entré dans une crise économique dont, en théorie, il ne pourrait pas sortir; l’idée du conseil d’administration était d’insuffler un sentiment d’optimisme au secteur du commerce.

Deux semaines plus tard, j’ai reçu le texte complet du livre, je l’ai directement envoyé pour une première relecture, et après une semaine, j’ai reçu les textes originaux révisés. Je les ai donc préparés et renvoyés pour une deuxième série de révisions. J’avais déjà commencé à développer l’illustration du train pour la couverture, en choisissant les couleurs, en créant des dégradés et des ombres afin de présenter l’ensemble au coordinateur du projet, le conseiller économique du CNC.

Comme je le fais pour toutes les couvertures, j’ai importé le fichier .psd de Photoshop dans Illustrator et j’y ai inséré tous les éléments qui devaient y figurer (titre, sous-titre, logos de la couverture et du dos, texte du dos, code-barres, etc.). J'ai ensuite sélectionné les couleurs qui s'harmoniseraient le mieux avec le titre et le sous-titre et qui ressortiraient bien sur le fond, après quoi j'ai travaillé sur le vernis, dans le but de conserver le style du précédent ouvrage du président, publié un an plus tôt: une couche de vernis sélectif qui recouvrirait l’ensemble de la couverture (une image montrant uniquement le vernis figure dans la section images ci-dessous), comme si des vagues émanaient du train, cherchant à souligner le processus de transformation qui allait se produire dans la nuit violette, couleur de l’arrière-plan de la couverture. L’idée était de transmettre, à travers le train et le vernis, le sentiment que « l’occasion était venue », qu’il s’agissait du moment magique du changement. J’ai commencé à créer la texture du vernis en partant de l’avant de la zone où se trouve la locomotive du train et j’ai aligné cette texture avec chaque wagon du train, suggérant ainsi que le train était la force motrice du processus de transformation de ce moment.

Cette publication ne comprenait pas de travail graphique d’accompagnement, car le projet a été réalisé par une grande imprimerie de São Paulo, Stilgraf, alors que je suis basé à Rio de Janeiro. Lorsque le travail est arrivé de l’imprimerie, j’ai appris que le président en avait été très satisfait et distribuait fièrement les livres.

1 Confédération nationale du commerce de biens, de services et du tourisme (CNC – cnc.org.br) – Un organisme syndical patronal regroupant 34 fédérations à travers le Brésil, dont 27 représentent leurs États respectifs et 7 opèrent au niveau national, représentant plus de cinq millions d’entreprises du secteur du commerce qui génèrent environ 25,5 millions d’emplois directs et formels. Grâce à sa structure, elle veille à ce que le secteur soit toujours impliqué dans l’élaboration des politiques publiques, en suivant l’évolution des propositions pertinentes au Congrès national et en défendant la Constitution, tout en surveillant de près les lois susceptibles d’avoir un impact sur le secteur.

La CNC a été fondée le 4 septembre 1945; son président est chargé de l’administration de deux institutions ayant des activités importantes au Brésil, qui forment l’un des plus grands systèmes de développement social au monde: le Service social du commerce (SESC – sesc.com.br) et le Service national d’apprentissage commercial (SENAC – senac.br), le premier menant des projets sociaux tels que Mesa Brasil, le Programme de durabilité Ecos, etc. (intervenant dans les domaines suivants: alimentation, aide sociale, culture, éducation, sport, loisirs, santé, durabilité, etc.) et le second apportant son soutien à la formation et au perfectionnement des employés du secteur du commerce (commerçants, serveurs, chefs cuisiniers, personnel hôtelier, etc.).