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Resumen:

Diseño gráfico para un libro: maquetación, diseño de la portada, selección y edición de imágenes, elaboración de diagramas y supervisión gráfica.

Libro que recopila artículos del presidente de la Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC)¹, centrados en la reforma fiscal, destinado a un grupo selecto de personas.

Proceso y concepto:

El asesor económico de la CNC y coordinador del Consejo Técnico de la CNC², Ernane Galvêas (exministro de Hacienda de Brasil (1980-1985) y expresidente del Banco Central de Brasil (1968-1974 y 1979-1980) (IN MEMORIAM)), había organizado y recopilado artículos sobre el tema que era uno de los más relevantes para el sector comercial: la reforma fiscal. El objetivo de la publicación era que sirviera como material de apoyo para presionar a figuras influyentes a favor de la reforma.

El plazo era ajustado y yo ya tenía muchos otros proyectos en marcha al mismo tiempo que este; el diseñador y mi colega en CNC, Ricardo Almeida, junto con el fotógrafo freelance Guarim de Lorena, había estado liderando un proyecto para crear un banco de imágenes, y había tomado numerosas fotos del Puerto de Río de Janeiro, entre otros lugares. En mi afán por completar el trabajo a tiempo, pensé en el banco de imágenes que ambos habían estado creando, ya que quería ampliar el alcance de la investigación inicial para este proyecto; me centré específicamente en los productos de exportación, siendo el tema la carga fiscal. Al analizar el material que ya habían producido, me llamaron la atención algunas fotos del muelle con contenedores; hice una selección y las añadí a mi investigación para generar alternativas para las imágenes de portada.

El asesor económico del CNC, Ernane Galvêas, me ha sugerido el título de la publicación, «A hora é esta» (Ahora es el momento), un título genérico que exigía que la maquetación fuera muy clara para complementar y explicar mejor el libro a través de su portada. He revisado el material fotográfico que había recopilado y toda la investigación que había realizado, y me he centrado en la foto que muestra el momento en que la grúa levantaba un contenedor para cargarlo en un camión para su transporte. Ahí estaba: «A hora é esta!». La acción de la imagen conectaba con el título y la carga fiscal, vinculando ambos, ya que los productos de exportación son los más gravados según los artículos contenidos en el libro.

Esta portada se ha creado utilizando cinco colores: negro y cuatro colores especiales (Pantone Verde, Pantone Rojo 032, Pantone Amarillo 012 y Pantone Morado Medio), colores muy vivos; cuanto más básico es el color Pantone, más intenso es, ya que está menos mezclado. Algunos de los colores elegidos para este proyecto, como el verde Pantone de la portada y el morado medio Pantone de la contraportada, son los colores base de muchos otros colores Pantone. Me encargué del diseño gráfico y, cuando todos recibieron sus ejemplares, quedaron muy impresionados. El periodista y miembro del Consejo Técnico, João Ricardo Moderno, comentó que nunca había visto un verde como ese.

1 Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC – cnc.org.br) – Organismo sindical patronal compuesto por 34 federaciones de todo Brasil, 27 de las cuales representan a sus respectivos estados y 7 de estas 34 operan a nivel nacional, representando a más de cinco millones de empresas del sector comercial que generan alrededor de 25,5 millones de empleos directos y formales; a través de su estructura, trabaja para garantizar que el sector participe siempre en la formulación de políticas públicas, supervisando el avance de las propuestas relevantes en el Congreso Nacional y defendiendo la Constitución, siempre atenta a la legislación que pueda afectar al sector.

La CNC fue fundada el 4 de septiembre de 1945; su presidente es responsable de la administración de dos instituciones con importantes operaciones en Brasil, que conforman uno de los mayores sistemas de desarrollo social del mundo: el Servicio Social del Comercio (SESC – sesc.com.br) y el Servicio Nacional de Aprendizaje Comercial (SENAC – senac.br), el primero con proyectos sociales como Mesa Brasil, el Programa de Sostenibilidad Ecos, etc. (que opera en las siguientes áreas: Alimentación, Asistencia Social, Cultura, Educación, Deporte, Ocio, Salud, Sostenibilidad, etc.) y el segundo, que presta apoyo a la formación y el perfeccionamiento de los empleados del sector comercial (comerciantes, camareros, chefs, personal de hostelería, etc.).

2 Consejo Técnico de la CNC – Un grupo en el que diversos hombres y mujeres que se han distinguido en sus respectivos campos impartieron conferencias que posteriormente se publicaron como artículos; entre ellos se encuentran diplomáticos, jueces, abogados, economistas, filósofos, etc., entre los que destaca el coordinador del Consejo Técnico del CNC y asesor económico del CNC, Ernane Galvêas (exministro de Finanzas de Brasil (1980-1985) y expresidente del Banco Central de Brasil (1968-1974 y 1979-1980) (IN MEMORIAM)), José Bernardo Cabral (ponente de la Asamblea Constituyente brasileña de 1988, exministro de Justicia y exsenador de la República), Carlos Tadeu de Freitas Gomes (exdirector del Banco Central), Cid Heraclito de Queiroz (exfiscal general del Tesoro Nacional de 1979 a 1991), Ives Gandra da Silva Martins (profesor emérito de la Universidad Mackenzie, UNIP, UNIFEO, UNIFMU, CIEE/O Estado de São Paulo, las Escuelas de Mando y Estado Mayor del Ejército (ECEME), la Escuela Superior de Guerra (ESG) y el Tribunal Regional Federal de la 1.ª Región; Profesor Honorario de la Universidad Austral (Argentina), la Universidad San Martín de Porres (Perú) y la Universidad Vasili Goldis (Rumanía); Doctor Honoris Causa por las Universidades de Craiova (Rumanía) y las PUC de Paraná y Rio Grande do Sul, y Catedrático de la Universidad de Minho (Portugal); Presidente del Consejo Superior de Derecho de FECOMÉRCIO-SP; ex presidente de la Academia de Letras de São Paulo (APL) y del Instituto de Abogados de São Paulo (IASP), Arnaldo Niskier (miembro de la Academia Brasileña de Letras y ex presidente del CIEE/RJ), Vasco Mariz (historiador y diplomático, ex embajador de Brasil en Ecuador, Israel, Chipre, Perú y Alemania), Nelson Mello e Souza (filósofo, exrector de la Universidad Estácio de Sá y miembro de la Academia Brasileña de Filosofía), Samuel Buzaglo (abogado, exprocurador general adjunto de la República), João Paulo de Almeida Magalhães (economista e investigador del Centro de Estudios de Desarrollo de CORECON/RJ), Arnaldo Wald (abogado y catedrático de la UERJ), Marcus Faver (juez de apelación, ex presidente del Tribunal de Apelación de Río de Janeiro), Claudio Contador (economista, director ejecutivo de SILCON), Mary Del Priore (historiadora y escritora, miembro de la Academia de Letras de São Paulo), João Ricardo Moderno (periodista), Roberto Fendt (economista, exsecretario especial de Comercio Exterior del Ministerio de Economía, secretario ejecutivo del Consejo Empresarial Brasil-China), Maria Beltrão (arqueóloga, científica e investigadora, exprofesora de la UERJ, exdirectora de Relaciones Externas del IHGB), Gilberto Paim (periodista), etc.