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Résumé:

Conception graphique d'un ouvrage – Mise en page, conception de la couverture, sélection et retouche des images, création de schémas et supervision graphique.

Un ouvrage regroupant des articles du président de la Confédération nationale du commerce de biens, de services et du tourisme (CNC)¹, axés sur la réforme fiscale, destiné à être présenté à un groupe restreint de personnes.

Processus et concept:

Ernane Galvêas, conseiller économique de la CNC et coordinateur du Conseil technique de la CNC² (ancien ministre des Finances du Brésil (1980–1985) et ancien président de la Banque centrale du Brésil (1968–1974 et 1979–1980) (IN MEMORIAM)), avait organisé et compilé des articles sur le sujet le plus pertinent pour le secteur du commerce: la réforme fiscale. L’objectif de cette publication était de servir de support pour faire pression sur des personnalités influentes en faveur de la réforme.

Le délai était serré et j’avais déjà de nombreux autres projets en cours en même temps que celui-ci; le designer et mon collègue au CNC, Ricardo Almeida, en collaboration avec le photographe indépendant Guarim de Lorena, menait un projet visant à créer une banque d’images et avait pris de nombreuses photos du port de Rio de Janeiro, entre autres lieux. Dans ma volonté de terminer le travail dans les délais, j’ai pensé à la banque d’images que ces deux-là étaient en train de constituer, car je souhaitais élargir la portée de la recherche initiale pour ce projet; je pensais plus précisément aux produits d’exportation, le thème étant la charge fiscale. En analysant le matériel qu’ils avaient déjà produit, mon attention a été attirée par certaines photos du quai avec des conteneurs; j’en ai fait une sélection et les ai ajoutées à ma recherche afin de générer des alternatives pour les images de couverture.

Le conseiller économique du CNC, Ernane Galvêas, m’a donné le titre de la publication, « A hora é esta » (C’est le moment), un titre générique qui exigeait une mise en page très claire afin de compléter et d’expliquer davantage le livre à travers sa couverture. J’ai passé en revue le matériel photographique que j’avais rassemblé et toutes les recherches que j’avais effectuées, et je me suis concentré sur la photo montrant le moment où la grue soulevait un conteneur pour le charger sur un camion en vue de son transport. Elle était là: « A hora é esta ! ». L’action dans l’image fait le lien avec le titre et la charge fiscale, reliant les deux, car les produits d’exportation sont les plus lourdement taxés selon les articles contenus dans le livre.

Cette couverture a été réalisée à l’aide de cinq couleurs: le noir et quatre couleurs spéciales (Pantone Green, Pantone Red 032, Pantone Yellow 012 et Pantone Medium Purple), des couleurs très vives; plus la couleur Pantone est basique, plus elle est intense, car elle est moins mélangée. Certaines des couleurs choisies pour ce projet, telles que le vert Pantone sur la couverture et le violet moyen Pantone au dos, sont les couleurs de base de nombreuses autres couleurs Pantone. J'ai supervisé la conception graphique, et lorsque tout le monde a reçu son exemplaire, les réactions ont été très élogieuses. Le journaliste et membre du Conseil technique, João Ricardo Moderno, a déclaré qu'il n'avait jamais vu un vert comme celui-là auparavant.

1 Confédération nationale du commerce de biens, de services et du tourisme (CNC – cnc.org.br) – Une organisation patronale regroupant 34 fédérations à travers le Brésil, dont 27 représentent leurs États respectifs et 7 opèrent au niveau national, représentant plus de cinq millions d’entreprises du secteur du commerce qui génèrent environ 25,5 millions d’emplois directs et formels; grâce à sa structure, elle veille à ce que le secteur soit toujours impliqué dans l’élaboration des politiques publiques, en suivant l’évolution des propositions pertinentes au Congrès national et en défendant la Constitution, tout en surveillant de près la législation susceptible d’avoir un impact sur le secteur.

La CNC a été fondée le 4 septembre 1945; son président est chargé de l’administration de deux institutions ayant des activités importantes au Brésil, qui forment l’un des plus grands systèmes de développement social au monde: le Service social du commerce (SESC – sesc.com.br) et le Service national d’apprentissage commercial (SENAC – senac.br), le premier menant des projets sociaux tels que Mesa Brasil, le Programme de durabilité Ecos, etc. (intervenant dans les domaines suivants: alimentation, aide sociale, culture, éducation, sport, loisirs, santé, durabilité, etc.) et le second apportant son soutien à la formation et au perfectionnement des employés du secteur du commerce (commerçants, serveurs, chefs cuisiniers, personnel hôtelier, etc.).

2 Conseil technique de la CNC – Un groupe au sein duquel divers hommes et femmes qui se sont distingués dans leurs domaines respectifs ont donné des conférences qui ont ensuite été publiées sous forme d’articles; parmi eux figurent des diplomates, des juges, des avocats, des économistes, des philosophes, etc., dont le coordinateur du Conseil technique du CNC et conseiller économique du CNC, Ernane Galvêas (ancien ministre des Finances du Brésil (1980-1985) et ancien président de la Banque centrale du Brésil (1968-1974 et 1979-1980) (IN MEMORIAM)), José Bernardo Cabral (rapporteur de l’Assemblée constituante brésilienne de 1988, ancien ministre de la Justice et ancien sénateur de la République), Carlos Tadeu de Freitas Gomes (ancien directeur de la Banque centrale), Cid Heraclito de Queiroz (ancien procureur général du Trésor national de 1979 à 1991), Ives Gandra da Silva Martins (professeur émérite à l’université Mackenzie, à l’UNIP, à l’UNIFEO, à l’UNIFMU, au CIEE/O Estado de São Paulo, aux Écoles de commandement et d’état-major de l’armée (ECEME), à l’École supérieure de guerre (ESG) et à la Cour régionale fédérale de la 1re région; professeur honoraire à l’université Austral (Argentine), à l’université San Martín de Porres (Pérou) et à l’université Vasili Goldis (Roumanie); docteur honoris causa des universités de Craiova (Roumanie) et des PUC du Paraná et du Rio Grande do Sul, et professeur titulaire à l’université du Minho (Portugal); Président du Conseil supérieur du droit de la FECOMÉRCIO-SP; ancien président de l’Académie des lettres de São Paulo (APL) et de l’Institut des avocats de São Paulo (IASP), Arnaldo Niskier (membre de l’Académie brésilienne des lettres et ancien président du CIEE/RJ), Vasco Mariz (historien et diplomate, ancien ambassadeur du Brésil en Équateur, en Israël, à Chypre, au Pérou et en Allemagne), Nelson Mello e Souza (philosophe, ancien recteur de l’université Estácio de Sá et membre de l’Académie brésilienne de philosophie), Samuel Buzaglo (avocat, ancien procureur général adjoint de la République), João Paulo de Almeida Magalhães (économiste et chercheur au Centre d’études sur le développement du CORECON/RJ), Arnaldo Wald (avocat et professeur titulaire à l'UERJ), Marcus Faver (juge d'appel, ancien président de la Cour d'appel de Rio de Janeiro), Claudio Contador (économiste, directeur exécutif de SILCON), Mary Del Priore (historienne et écrivaine, membre de l'Académie des lettres de São Paulo), João Ricardo Moderno (journaliste), Roberto Fendt (économiste, ancien secrétaire spécial au commerce extérieur au ministère de l'Économie, secrétaire exécutif du Conseil d'affaires Brésil-Chine), Maria Beltrão (archéologue, scientifique et chercheuse, ancienne professeure à l'UERJ, ancienne directrice des relations extérieures à l'IHGB), Gilberto Paim (journaliste), etc.