LEONARDO RINALDI
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Resumen:
Diseño gráfico de una colección de libros. Creación, conceptualización y ejecución de todo el diseño gráfico de los tres volúmenes de esta colección, incluyendo maquetación, portadas, ilustraciones, selección de fotografías, creación de gráficos y tablas, y revisión gráfica.
Publicación para la que se realizó una amplia selección de artículos del Consejo Técnico1 de la Confederación Nacional del Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC)2, que agrupa a un gran número de figuras destacadas de diferentes ámbitos de actuación. El miembro del Consejo Técnico Nelson Mello e Souza (sociólogo) recibió el encargo del coordinador del Consejo Técnico de la CNC y consejero económico de la CNC, Ernane Galvêas (exministro de Hacienda de Brasil (1980-1985) y expresidente del Banco Central de Brasil (1968-1974 y 1979-1980) (IN MEMORIAM)), la tarea de realizar esta selección y organización de los artículos, y a mí me correspondió dar la cara en este proyecto.
Proceso y conceptualización:
Recibí unos 50 artículos, ya organizados y divididos en tres libros y sus respectivos capítulos. Como ocurre al inicio de cualquier proyecto de esta envergadura, fue necesario comprender de qué trataba cada uno de los artículos y acercarme al pensamiento del organizador del contenido, quien realizó una especie de «comisariado», para entender qué pensaba y qué pretendía con esa organización.
Portadas – tras investigar trabajos con contenidos similares y otros enfoques paralelos relacionados con el proyecto, intenté crear un paralelismo en las portadas, estableciendo una correlación con los tres poderes —el ejecutivo, el legislativo y el judicial— y utilizando como referencia los edificios que los representan: el Palacio del Planalto, el Congreso Nacional y el Palacio del Tribunal Supremo Federal, idea que fue rechazada por mi jefa, directora de la Asesoría de Comunicación de la CNC. Tras el rechazo de la primera idea, pasé a una segunda línea de razonamiento en la que los tres libros interactuaran y, al mismo tiempo, contrastaran. Los títulos de cada uno ayudaron mucho; tres elementos básicos formaron la base de mi razonamiento para el concepto, que queda hasta cierto punto «oculto» a la vista del lector:
En cuanto a las ilustraciones de las portadas, son alusiones a algunos de los artículos que pertenecen a cada libro.
Colores – por una cuestión también estética, definí el equilibrio/contraste entre colores más «agudos» (cálidos) y más «graves» (fríos), lo que me ayudó a construir la identidad del proyecto. Elección de los colores de cada libro:
Se optó por un fondo blanco en las portadas para resaltar las ilustraciones y la información que contenían, y crear una unidad en la colección.
Cuerpo del texto – Para organizar todo el contenido, fue necesario dividir y analizar cada jerarquía de tipo de texto:
En la entrada de cada artículo se elaboró un diseño dinámico que resaltara el espacio gráfico de cada página, todo ello con el fin de realzar la cuadrícula; lo más difícil fue crear un patrón para los cargos de los autores, dada la enorme variación de los textos, algunos con muchos títulos y otros solo con su respectiva profesión. Las páginas de introducción del texto se dotaron de una franja que creaba una división en su interior, estableciendo una conexión con las portadas, ya que cada portada recibió dos colores y, al igual que en el cuerpo del libro, solo se utilizó el negro y el color de apoyo (verde en el libro «Economía», azul en el libro «Sociedad» y morado en el libro «Brasil»); por lo tanto, se creó una parte reticulada y otra con el color intenso. Para las páginas de introducción de los artículos, se utilizó una gama de ilustraciones, un degradado de color más intenso en la parte superior de estas páginas y, descendiendo hacia la base de las páginas, un elemento extraído del libro de Gestalten, Moiré Index, del autor Carsten Nicolai, todo ello buscando la representación dual, siguiendo la misma línea de razonamiento de las portadas.
Impresión – Una vez finalizado y aprobado el proyecto por parte del cliente, los archivos se enviaron a la imprenta para su impresión. El proyecto requirió además un ajuste en la producción gráfica, ya que presentaba muchas transiciones de colores sutiles, colores Pantone, varios degradados y tramas (bajo porcentaje de un color específico); fueron necesarias varias pruebas de imprenta para decidir el mejor porcentaje de estos matices a lo largo de la colección.
1 Consejo Técnico de la CNC – Grupo en el que varios hombres y mujeres que destacaron en sus respectivas áreas impartían conferencias que posteriormente se publicaban en forma de artículos; entre ellos se encontraban diplomáticos, jueces, abogados, economistas, filósofos, etc., entre ellos el coordinador del Consejo Técnico de la CNC y asesor económico de la CNC, Ernane Galvêas (exministro de Hacienda de Brasil (1980-1985) y expresidente del Banco Central de Brasil (1968-1974 y 1979-1980) (IN MEMORIAM)), José Bernardo Cabral (ponente de la Asamblea Constituyente brasileña de 1988, exministro de Justicia y exsenador de la República), Carlos Tadeu de Freitas Gomes (exdirector del Banco Central), Cid Heraclito de Queiroz (exfiscal general de Hacienda Nacional de 1979 a 1991), Ives Gandra da Silva Martins (Profesor Emérito de las universidades Mackenzie, UNIP, UNIFEO, UNIFMU, del CIEE/O Estado de São Paulo, de las Escuelas de Mando y Estado Mayor del Ejército (ECEME), Superior de Guerra (ESG) y de la Magistratura del Tribunal Regional Federal de la 1.ª Región; Profesor Honorario de las universidades Austral (Argentina), San Martín de Porres (Perú) y Vasili Goldis (Rumanía); Doctor Honoris Causa por las universidades de Craiova (Rumanía) y las PUC de Paraná y Rio Grande do Sul, y Catedrático de la Universidad del Minho (Portugal); Presidente del Consejo Superior de Derecho de FECOMÉRCIO-SP; expresidente de la Academia Paulista de Letras (APL) y del Instituto de Abogados de São Paulo (IASP), Arnaldo Niskier (miembro de la Academia Brasileña de Letras y expresidente del CIEE/RJ), Vasco Mariz (historiador y diplomático, exembajador de Brasil en Ecuador, Israel, Chipre, Perú y Alemania), Nelson Mello e Souza (filósofo, exrector de la Universidad Estácio de Sá y miembro de la Academia Brasileña de Filosofía), Samuel Buzaglo (abogado, exsubfiscal general de la República), João Paulo de Almeida Magalhães (economista e investigador del Centro de Estudios para el Desarrollo del CORECON/RJ), Arnaldo Wald (abogado y catedrático de la UERJ), Marcus Faver (juez de apelación, ex presidente del TJRJ), Claudio Contador (economista, director ejecutivo de SILCON), Mary Del Priore (historiadora y escritora, miembro de la Academia Paulista de Letras), João Ricardo Moderno (periodista), Roberto Fendt (economista, exsecretario especial de Comercio Exterior del Ministerio de Economía, secretario ejecutivo del Consejo Empresarial Brasil-China), Maria Beltrão (arqueóloga, científica e investigadora, exprofesora de la UERJ, exdirectora de Relaciones Exteriores del IHGB), Gilberto Paim (periodista), etc.
2 Confederación Nacional del Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC – cnc.org.br) – Entidad sindical patronal que agrupa a 34 federaciones en todo el territorio brasileño, 27 de ellas correspondientes a sus respectivos estados en Brasil y 7 de esas 34 de ámbito nacional, representa a más de cinco millones de empresas del sector comercial que generan alrededor de 25,5 millones de empleos directos y formales; con su estructura, actúa para que el sector esté siempre presente en la formulación de las políticas públicas, siguiendo el trámite de las propuestas de interés en el Congreso Nacional y en la defensa de la Constitución, centrándose siempre en las leyes que puedan afectar al sector.
La CNC fue fundada el 4 de septiembre de 1945; su presidente es responsable de la administración de dos instituciones con importantes operaciones en Brasil, que conforman uno de los mayores sistemas de desarrollo social del mundo: el Servicio Social del Comercio (SESC – sesc.com.br) y el Servicio Nacional de Aprendizaje Comercial (SENAC – senac.br), el primero con proyectos sociales como Mesa Brasil, el Programa de Sostenibilidad Ecos, etc. (que opera en las siguientes áreas: Alimentación, Asistencia Social, Cultura, Educación, Deporte, Ocio, Salud, Sostenibilidad, etc.) y el segundo, que presta apoyo a la formación y el perfeccionamiento de los empleados del sector comercial (comerciantes, camareros, chefs, personal de hostelería, etc.).
Especificaciones técnicas del trabajo:
Libro 1 – Economía
Número de páginas: 448
Cubierta
Cubierta abierta: 332 mm x 235 mm (32 mm de lomo).
Cubierta cerrada: 150 mm x 235 mm.
Impresión de la cubierta: 2/0 (Pantone 570 y Pantone 1485).
Interior
Papel: Soft Polém 80 g/m².
Formato: 150 mm x 235 mm.
Impresión del interior del libro: 2/2 – Colores Negro y Pantone 570 (color de fondo del texto).
Acabados
Tapa dura: Couché Matte 170 g/m² recubriendo papel Paraná 70 (con un grosor de 1,6 mm) (lo que hace que la tapa sea dura).
Revestimiento de la segunda y tercera cubiertas: Couché de 150 g/m² con impresión en un color especial (Pantone 570) (para ocultar la unión del papel que recubre la cubierta por fuera con el papel Paraná, que es el responsable de que la cubierta sea rígida).
Laminado: mate en la cubierta, barniz localizado en la cubierta.
Lomo con cola y cosido.
Plegado para facilitar el manejo de la cubierta.
Libro 2 – Sociedad
Número de páginas: 428
Cubierta
Cubierta abierta: 330 mm x 235 mm (30 mm de lomo).
Cubierta cerrada: 150 mm x 235 mm.
Impresión de la cubierta: 2/0 (Pantone 659 y Pantone 374).
Graso
Papel: Soft polém 80 g/m².
Formato: 150 mm x 235 mm.
Impresión del interior del libro: 2/2 – Color negro y Pantone 659 (color de fondo del texto).
Acabados
Tapa dura: Couché mate 170 g/m² recubriendo papel Paraná 70 (con un grosor de 1,6 mm) (lo que hace que la tapa sea dura).
Revestimiento de la segunda y tercera cubiertas: Couché de 150 g/m² con impresión en un color especial (Pantone 659) (para ocultar la unión del papel que recubre la cubierta por fuera con el papel Paraná, que es el responsable de que la cubierta sea rígida).
Laminado: mate en la cubierta, barniz localizado en la cubierta.
Lomo: Pegado y cosido.
Plegado para facilitar el manejo de la cubierta.
Libro 3 – Brasil
Número de páginas: 288
Cubierta
Cubierta abierta: 324 mm x 235 mm (24 mm de lomo).
Cubierta cerrada: 150 mm x 235 mm.
Impresión de la cubierta: 2/0 (Pantone 270 y Pantone 032).
Cuadernillo
Papel: Soft Polém 80 g/m².
Formato: 150 mm x 235 mm.
Impresión del interior del libro: – 2/2 – Colores Negro y Pantone 270 (color de fondo del texto).
Acabados
Tapa dura: Couché Mate 170 g/m² recubriendo papel Paraná 70 (con un grosor de 1,6 mm) (lo que hace que la tapa sea dura).
Revestimiento de la segunda y tercera cubiertas: Couché de 150 g/m² con impresión en un color especial (Pantone 270) (para ocultar la unión del papel que recubre la cubierta por fuera con el papel Paraná, que es el responsable de que la cubierta sea rígida).
Laminado: mate en la cubierta, barniz localizado en la cubierta.
Lomo: Pegado y cosido.
Plegado para facilitar el manejo de la cubierta.
