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Resumen:

Diseño gráfico del libro: creación, concepción y ejecución de todo el proyecto, incluyendo la maquetación del libro completo, la portada, las ilustraciones y la supervisión gráfica.

La publicación reúne artículos de Carlos Thadeu de Freitas Gomes, miembro del Consejo Técnico1 de la Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC)2, quien, en aquel momento, era jefe del Departamento de Economía de la CNC y exdirector del Banco Central de Brasil.

Este trabajo ha sido creado en colaboración con el autor. El libro es una recopilación de artículos, la gran mayoría de los cuales se presentaron originalmente como conferencias o ponencias y posteriormente se adaptaron a formato escrito. Algunos proceden de revistas y otros medios en los que se habían publicado los textos del autor.

Proceso y concepto:

El trabajo comenzó con una reunión con Carlos Thadeu de Freitas Gomes, en su despacho, donde discutimos los objetivos y posibilidades del libro, pasando luego a su concepto. Como economista, ha sido una persona con la que ha resultado muy fácil trabajar; definimos rápidamente lo que se necesitaba. Partiendo de la idea inicial de que la Economía es una disciplina que aborda la escasez, ha trazado un paralelismo con Don Quijote, el personaje de la obra que lleva su nombre, del autor Miguel de Cervantes, con sus batallas contra molinos de viento, ecuaciones enrevesadas para transformar la realidad de los cálculos en un entorno más abundante, la lucha entre el mundo físico, Don Quijote, y lo abstracto, los molinos de viento, donde en economía se lucha contra algo intangible, invisible, siempre en busca del resultado inverosímil que puede causar un daño inmenso a la estabilidad de una empresa o un país. Me hubiera gustado disponer de más espacio para desarrollar el tema del libro, pero me he visto limitado al diseño del cuerpo principal, que es un espacio más métrico, y debido a las restricciones del proyecto (restrictivas en términos de libertad gráfica), solo me han quedado la portada, el barniz de la portada, la contraportada y las solapas del libro.

Después de maquetar todo el material, recrear los gráficos y enviarlos para su revisión, he estado estudiando bocetos para la portada. Normalmente exploro el tema de cada proyecto de diferentes maneras; visitar una librería es siempre una de las opciones clave en esta fase inicial de investigación y comprensión del tema para definir el enfoque. Fue en la librería Cultura, en la calle Senador Dantas, en el centro de Río de Janeiro, donde un libro me llamó la atención por utilizar una técnica gráfica diferente. El libro era «American Gods», de Neil Gaiman; tenía un fondo azul y una textura, esta última aplicada mediante un barniz rugoso. Compré el libro y lo envié a una de las mejores imprentas de Brasil, Stilgraf, una empresa con sede en São Paulo, y les pedí que analizaran la técnica, ya que tenía la idea de utilizar esta característica gráfica en el libro; el título contenía la palabra «escasez», y la escasez es rugosa. Fue el barniz texturizado el que le dio una textura sutil, con pequeñas burbujas que aportaban rugosidad a la portada, cumpliendo mi intención de crear una sensación seca, áspera y abrasiva.

Al diseñar la portada, trabajé con la escasez, y si tiene algún color, ese color es el negro, la «nada», la ausencia de luz; He dibujado a Don Quijote, utilizando un tono rojizo, algo envuelto en la oscuridad, en un intento de crear una atmósfera más tensa. Y el molino de viento: he querido dejar muy clara una sensación de incompletitud, de un molino de viento aún en fase de diseño, un monstruo inacabado, todavía sobre el papel, algo abstracto: la lucha humana con las subcreaciones, un economista lidiando con algo intangible, un enemigo aún no definido por completo. En las solapas del libro, he tratado de introducir colores cálidos, colores que recuerdan a la España de Cervantes, y de utilizarlos de manera que complementen el negro de la portada. En la contraportada, he colocado una imagen sencilla de un molino de viento, situado bastante atrás, solo un toque sutil para unir la portada y la contraportada en tonos muy similares.

1 Consejo Técnico del CNC: un grupo en el que diversos hombres y mujeres que se han distinguido en sus respectivos campos impartieron conferencias que posteriormente se publicaron como artículos; entre ellos diplomáticos, jueces, abogados, economistas, filósofos, etc., entre los que se encuentra el coordinador del Consejo Técnico del CNC y asesor económico del CNC, Ernane Galvêas (exministro de Finanzas de Brasil (1980-1985) y expresidente del Banco Central de Brasil (1968-1974 y 1979-1980) (IN MEMORIAM)), José Bernardo Cabral (ponente de la Asamblea Constituyente brasileña de 1988, exministro de Justicia y exsenador de la República), Carlos Tadeu de Freitas Gomes (exdirector del Banco Central), Cid Heraclito de Queiroz (exfiscal general del Tesoro Nacional de 1979 a 1991), Ives Gandra da Silva Martins (profesor emérito de la Universidad Mackenzie, UNIP, UNIFEO, UNIFMU, CIEE/O Estado de São Paulo, las Escuelas de Mando y Estado Mayor del Ejército (ECEME), la Escuela Superior de Guerra (ESG) y el Tribunal Regional Federal de la 1.ª Región; Profesor Honorario de la Universidad Austral (Argentina), la Universidad San Martín de Porres (Perú) y la Universidad Vasili Goldis (Rumanía); Doctor Honoris Causa por las Universidades de Craiova (Rumanía) y las PUC de Paraná y Rio Grande do Sul, y Catedrático de la Universidad de Minho (Portugal); Presidente del Consejo Superior de Derecho de FECOMÉRCIO-SP; Expresidente de la Academia de Letras de São Paulo (APL) y del Instituto de Abogados de São Paulo (IASP), Arnaldo Niskier (miembro de la Academia Brasileña de Letras y expresidente del CIEE/RJ), Vasco Mariz (historiador y diplomático, exembajador de Brasil en Ecuador, Israel, Chipre, Perú y Alemania), Nelson Mello e Souza (filósofo, exrector de la Universidad Estácio de Sá y miembro de la Academia Brasileña de Filosofía), Samuel Buzaglo (abogado, exprocurador general adjunto de la República), João Paulo de Almeida Magalhães (economista e investigador del Centro de Estudios de Desarrollo de CORECON/RJ), Arnaldo Wald (abogado y catedrático de la UERJ), Marcus Faver (juez de apelación, ex presidente del Tribunal de Justicia de Río de Janeiro), Claudio Contador (economista, director ejecutivo de SILCON), Mary Del Priore (historiadora y escritora, miembro de la Academia de Letras de São Paulo), João Ricardo Moderno (periodista), Roberto Fendt (economista, exsecretario especial de Comercio Exterior del Ministerio de Economía, secretario ejecutivo del Consejo Empresarial Brasil-China), Maria Beltrão (arqueóloga, científica e investigadora, exprofesora de la UERJ, exdirectora de Relaciones Externas del IHGB), Gilberto Paim (periodista), etc.

2 Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC – cnc.org.br) – Una organización sindical patronal que agrupa a 34 federaciones de todo Brasil, 27 de las cuales representan a sus respectivos estados y 7 de estas 34 operan a nivel nacional, representando a más de cinco millones de empresas del sector comercial que generan alrededor de 25,5 millones de empleos directos y formales; a través de su estructura, trabaja para garantizar que el sector participe siempre en la formulación de políticas públicas, supervisando el avance de las propuestas relevantes en el Congreso Nacional y defendiendo la Constitución, centrándose siempre en las leyes que puedan afectar al sector.

La CNC fue fundada el 4 de septiembre de 1945; su presidente es responsable de la administración de dos instituciones con importantes operaciones en Brasil, que conforman uno de los mayores sistemas de desarrollo social del mundo: el Servicio Social del Comercio (SESC – sesc.com.br) y el Servicio Nacional de Aprendizaje Comercial (SENAC – senac.br), el primero con proyectos sociales como Mesa Brasil, el Programa de Sostenibilidad Ecos, etc. (que opera en las siguientes áreas: Alimentación, Asistencia Social, Cultura, Educación, Deporte, Ocio, Salud, Sostenibilidad, etc.) y el segundo, que presta apoyo a la formación y el perfeccionamiento de los empleados del sector comercial (comerciantes, camareros, chefs, personal de hostelería, etc.).