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Resumen:

Diseño gráfico de un libro, publicación anual: creación, conceptualización y ejecución de todo el proyecto, incluyendo la maquetación completa del libro, las ilustraciones, las portadas y los elementos gráficos complementarios.

Una publicación destinada a brindar apoyo a las partes interesadas del Sistema de Comercio de Brasil (incluidos el SESC, el SENAC, las Federaciones del Sistema de Comercio y sus sindicatos), que reúne diferentes tipos de servicios. Proyecto realizado por la Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC)¹.

Proceso y concepto:

Este trabajo fue encargado por el Departamento de Planificación de la CNC, que aplicó las herramientas de marketing adecuadas para reunir todos los servicios útiles disponibles en las ciudades brasileñas, con el objetivo de apoyar a los sindicatos, las Federaciones del Sistema de Comercio, los SESC y los SENAC en todos los estados de Brasil.

El diseño del proyecto alude al embalaje; dio lugar a un concepto sencillo, pero bastante distinto de los demás proyectos impresos de la organización. El corte especial contribuyó a lograrlo, al tiempo que proporcionaba un marcador gráfico en el lado derecho de las páginas (lo que facilitaba al lector la localización de los capítulos dentro de la publicación). En la portada y a lo largo de los encabezados de los capítulos, se enfatizó el atractivo visual relacionado con el embalaje y la «oferta de productos». Cada edición se produjo utilizando dos colores Pantone principales, además del negro.

1 Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC – cnc.org.br) – Una organización sindical patronal que agrupa a 34 federaciones de todo Brasil, 27 de las cuales representan a sus respectivos estados y 7 de estas 34 operan a nivel nacional, representando a más de cinco millones de empresas del sector comercial que generan alrededor de 25,5 millones de empleos directos y formales; a través de su estructura, trabaja para garantizar que el sector participe siempre en la formulación de políticas públicas, supervisando el avance de las propuestas relevantes en el Congreso Nacional y defendiendo la Constitución, centrándose siempre en las leyes que puedan afectar al sector.

La CNC fue fundada el 4 de septiembre de 1945; su presidente es responsable de la administración de dos instituciones con importantes operaciones en Brasil, que juntas forman uno de los mayores sistemas de desarrollo social del mundo: el Servicio Social del Comercio (SESC – sesc.com.br) y el Servicio Nacional de Aprendizaje Comercial (SENAC – senac.br); el primero, con proyectos sociales como Mesa Brasil, el Programa de Sostenibilidad Ecos, etc. (que opera en las siguientes áreas: Alimentación, Asistencia Social, Cultura, Educación, Deporte, Ocio, Salud, Sostenibilidad, etc.) y el segundo en el apoyo a la formación y la mejora de las competencias de los empleados del sector comercial (comerciantes, camareros, chefs, personal de hostelería, etc.).