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Resumen:

Diseño gráfico de un libro, publicación anual: creación, conceptualización y ejecución de todo el proyecto, incluyendo la maquetación completa del libro, las ilustraciones, las portadas y los elementos gráficos complementarios.

Una publicación destinada a brindar apoyo a las partes interesadas del Sistema de Comercio de Brasil (incluidos el SESC, el SENAC, las Federaciones del Sistema de Comercio y sus sindicatos), que reúne diferentes tipos de servicios. Proyecto realizado por la Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC)¹.

Proceso y concepto:

Este trabajo fue encargado por el Departamento de Planificación de la CNC, que aplicó las herramientas de marketing adecuadas para reunir todos los servicios útiles disponibles en las ciudades brasileñas, con el objetivo de apoyar a los sindicatos, las Federaciones del Sistema de Comercio, los SESC y los SENAC en todos los estados de Brasil.

El diseño del proyecto alude al embalaje; dio lugar a un concepto sencillo, pero bastante distinto de los demás proyectos impresos de la organización. El corte especial contribuyó a lograrlo, al tiempo que proporcionaba un marcador gráfico en el lado derecho de las páginas (lo que facilitaba al lector la localización de los capítulos dentro de la publicación). En la portada y a lo largo de los encabezados de los capítulos, se enfatizó el atractivo visual relacionado con el embalaje y la «oferta de productos». Cada edición se produjo utilizando dos colores Pantone principales, además del negro.

1 Confédération nationale du commerce de biens, de services et du tourisme (CNC – cnc.org.br) – Une organisation syndicale patronale regroupant 34 fédérations à travers le Brésil, dont 27 représentent leurs États respectifs et 7 opèrent au niveau national, représentant plus de cinq millions d’entreprises du secteur du commerce qui génèrent environ 25,5 millions d’emplois directs et formels; grâce à sa structure, elle veille à ce que le secteur soit toujours impliqué dans l'élaboration des politiques publiques, en suivant l'évolution des propositions pertinentes au Congrès national et en défendant la Constitution, en se concentrant toujours sur les lois susceptibles d'avoir un impact sur le secteur.

La CNC a été fondée le 4 septembre 1945; son président est chargé de l'administration de deux institutions ayant des activités importantes au Brésil, qui forment ensemble l'un des plus grands systèmes de développement social au monde: le Service social du commerce (SESC – sesc.com.br) et le Service national d'apprentissage commercial (SENAC – senac.br), le premier menant des projets sociaux tels que Mesa Brasil, le Programme de durabilité Ecos, etc. (intervenant dans les domaines suivants: alimentation, aide sociale, culture, éducation, sport, loisirs, santé, durabilité, etc.) et le second dans le soutien à la formation et au perfectionnement des employés du secteur commercial (commerçants, serveurs, chefs cuisiniers, personnel d’accueil, etc.).