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Resumen:

Diseño gráfico de un libro, publicación anual: creación, concepción y ejecución de todo el proyecto, incluyendo la maquetación completa del libro, las ilustraciones, el diseño de la portada y la supervisión del proceso de impresión.

Una publicación anual que recopila los artículos publicados a lo largo del año por el coordinador del Consejo Técnico¹ de la Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC)² y asesor económico de la CNC, Ernane Galvêas (exministro de Hacienda de Brasil (1980-1985) y expresidente del Banco Central de Brasil (1968-1974 y 1979-1980) (IN MEMORIAM)). Cada semana, el autor escribía artículos en los que analizaba el panorama económico y político; esta publicación es una recopilación de dichos artículos correspondientes al año en cuestión.

Proceso y concepto:

En el diseño anterior, la portada había sido, hasta entonces, una combinación de gráficos y cifras con un color temático para cada año; me di cuenta de que necesitaba hacer la nueva versión más humana, algo que se alineara con el pensamiento central de la junta directiva de la entidad: la producción de bienes y la presentación de las actividades de los trabajadores que generan riqueza para Brasil y el mundo. Los economistas se centran en las cifras y el análisis estadístico, pero como los artículos trataban sobre análisis macroeconómico y político, se necesitaba una perspectiva más amplia. A diferencia del diseño anterior, y con el consentimiento del autor, he creado una composición en la que aparecen diversos sectores de la economía: la construcción de edificios, un trabajador en lo alto de un edificio esperando a que la grúa traiga el hormigón para verterlo sobre la estructura metálica de la base del piso; la agricultura, representada por un tractor y su conductor; la producción en serie, una fábrica de automóviles con vehículos alineados a la espera del montaje final; la bolsa de valores, con accionistas negociando acciones; el sector comercial (centrado en el comercio minorista, el principal ámbito de interés de la entidad), con un bolso y un par de zapatos en el escaparate de una tienda, y una mujer probándose unos pantalones con la dependienta; y el turismo, representado por un avión. Para satisfacer las necesidades del público objetivo del CNC y de sus partes interesadas, las composiciones visuales debían ser muy claras; por lo tanto, he creado una flecha que gira en el sentido de las agujas del reloj y conecta las siete imágenes mencionadas anteriormente, con el fin de transmitir una conexión entre las actividades representadas, que generan bienes y mueven capital, todas ellas integradas, con el objetivo de crear una mayor unidad entre la portada y los artículos; y en la base de la portada, he insertado un gráfico que muestra las cifras del PIB de los últimos 20 años.

En cuanto al uso de los colores en el proyecto, se ha elegido el proceso CMYK para las portadas, ya que permite variaciones tonales sutiles, generando así una gama más amplia de variaciones cromáticas. Las páginas interiores se imprimen solo en negro. En la primera portada del nuevo diseño de la publicación para este rediseño, he utilizado tonos de verde con el título en rojo y la imagen del círculo/flecha con un degradado de amarillo a naranja, junto a los indicadores negativos del PIB en la parte inferior de la portada, que presentaban el mismo degradado, resaltando así la crisis que se estaba desarrollando en Brasil. En la portada del año siguiente, he utilizado tonos morados; he buscado dar a los indicadores negativos el mismo contraste que en la versión anterior, pero poniendo mayor énfasis en el título y el subtítulo, y en el círculo/flecha, debido a la mejora de la economía: rojo ladrillo para aquellos que requerían menos protagonismo y amarillo para aquellos que necesitaban mayor énfasis. En ambas portadas utilicé colores fríos en sus respectivos fondos e imágenes, y colores cálidos complementarios en los títulos, subtítulos y círculos/flechas.

En la maquetación, se hizo hincapié en resaltar el tema de los artículos, que trataban sobre análisis macroeconómicos y políticos, examinando los sectores comercial y productivo.

1 Consejo Técnico del CNC – Un grupo en el que diversos hombres y mujeres que se habían distinguido en sus respectivos campos impartían conferencias, que posteriormente se publicaban como artículos; entre ellos diplomáticos, jueces, abogados, economistas, filósofos, etc., entre los que se encontraba el coordinador del Consejo Técnico del CNC y asesor económico del CNC, Ernane Galvêas (exministro de Finanzas de Brasil (1980-1985) y expresidente del Banco Central de Brasil (1968-1974 y 1979-1980) (IN MEMORIAM)), José Bernardo Cabral (ponente de la Asamblea Constituyente brasileña de 1988, exministro de Justicia y exsenador de la República), Carlos Tadeu de Freitas Gomes (exdirector del Banco Central), Cid Heraclito de Queiroz (exfiscal general del Tesoro Nacional de 1979 a 1991), Ives Gandra da Silva Martins (profesor emérito de la Universidad Mackenzie, UNIP, UNIFEO, UNIFMU, CIEE/O Estado de São Paulo, las Escuelas de Mando y Estado Mayor del Ejército (ECEME), la Escuela Superior de Guerra (ESG) y el Tribunal Regional Federal de la 1.ª Región; Profesor Honorario de la Universidad Austral (Argentina), la Universidad San Martín de Porres (Perú) y la Universidad Vasili Goldis (Rumanía); Doctor Honoris Causa por las Universidades de Craiova (Rumanía) y las PUC de Paraná y Rio Grande do Sul, y Catedrático de la Universidad de Minho (Portugal); Presidente del Consejo Superior de Derecho de FECOMÉRCIO-SP; ex presidente de la Academia de Letras de São Paulo (APL) y del Instituto de Abogados de São Paulo (IASP), Arnaldo Niskier (miembro de la Academia Brasileña de Letras y ex presidente del CIEE/RJ), Vasco Mariz (historiador y diplomático, ex embajador de Brasil en Ecuador, Israel, Chipre, Perú y Alemania), Nelson Mello e Souza (filósofo, exrector de la Universidad Estácio de Sá y miembro de la Academia Brasileña de Filosofía), Samuel Buzaglo (abogado, exprocurador general adjunto de la República), João Paulo de Almeida Magalhães (economista e investigador del Centro de Estudios de Desarrollo de CORECON/RJ), Arnaldo Wald (abogado y catedrático de la UERJ), Marcus Faver (juez de apelación, ex presidente del Tribunal de Apelación de Río de Janeiro), Claudio Contador (economista, director ejecutivo de SILCON), Mary Del Priore (historiadora y escritora, miembro de la Academia de Letras de São Paulo), João Ricardo Moderno (periodista), Roberto Fendt (economista, exsecretario especial de Comercio Exterior del Ministerio de Economía, secretario ejecutivo del Consejo Empresarial Brasil-China), Maria Beltrão (arqueóloga, científica e investigadora, exprofesora de la UERJ, exdirectora de Relaciones Externas del IHGB), Gilberto Paim (periodista), etc.

2 Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC – cnc.org.br) – Una organización sindical patronal que agrupa a 34 federaciones de todo Brasil, 27 de las cuales representan a sus respectivos estados y 7 de estas 34 operan a nivel nacional, representando a más de cinco millones de empresas del sector comercial que generan alrededor de 25,5 millones de empleos directos y formales; a través de su estructura, trabaja para garantizar que el sector participe siempre en la formulación de políticas públicas, supervisando el avance de las propuestas relevantes en el Congreso Nacional y defendiendo la Constitución, centrándose siempre en las leyes que puedan afectar al sector.

La CNC fue fundada el 4 de septiembre de 1945; su presidente es responsable de la administración de dos instituciones con importantes operaciones en Brasil, que juntas forman uno de los mayores sistemas de desarrollo social del mundo: el Servicio Social del Comercio (SESC – sesc.com.br) y el Servicio Nacional de Aprendizaje Comercial (SENAC – senac.br); el primero, con proyectos sociales como Mesa Brasil, el Programa de Sostenibilidad Ecos, etc. (que opera en las siguientes áreas: Alimentación, Asistencia Social, Cultura, Educación, Deporte, Ocio, Salud, Sostenibilidad, etc.) y el segundo en el apoyo a la formación y la mejora de las competencias de los empleados del sector comercial (comerciantes, camareros, chefs, personal de hostelería, etc.).

Especificaciones:

Título del libro: Crónicas Económicas
Tirada: X ejemplares.
Número de páginas: 88.
Tamaño: 150 mm x 230 mm (formato cerrado) – 305 mm x 230 mm (formato abierto) (he calculado el lomo en 5 mm).

Portada
Papel: Duo Design 250 g/m².
Impresión: Offset 4x0 (CMYK).
Acabados: lomo cuadrado, encolado y cosido, laminado mate y barniz selectivo (si se requiere laminado soft-touch, por favor, cotícelo también por separado).

Páginas interiores
Papel: Pólen Bold 90 g/m².
Impresión: Offset 1x1 (negro).

Plazo de entrega
1 día para la revisión de pruebas y 4 días laborables para la producción.
Nota: Se requiere asistencia en el diseño gráfico.