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Résumé:

Conception graphique d'un ouvrage, publication annuelle – Création, conception et réalisation de l'ensemble du projet, y compris la mise en page de l'ouvrage, les illustrations, la conception de la couverture et le suivi du processus d'impression.

Une publication annuelle regroupant les articles publiés tout au long de l'année par le coordinateur du Conseil technique¹ de la Confédération nationale du commerce de biens, de services et du tourisme (CNC)² et conseiller économique auprès de la CNC, Ernane Galvêas (ancien ministre des Finances du Brésil (1980-1985) et ancien président de la Banque centrale du Brésil (1968-1974 et 1979-1980) (IN MEMORIAM)). Chaque semaine, l’auteur rédigeait des articles analysant le paysage économique et politique; cette publication est une compilation de ces articles pour l’année concernée.

Processus et concept:

Dans la conception précédente, la couverture était, jusqu’alors, une combinaison de graphiques et de chiffres avec une couleur thématique pour chaque année; j’avais réalisé que je devais rendre la nouvelle version plus humaine, quelque chose qui s’alignerait sur la philosophie fondamentale du conseil d’administration de l’entité: la production de biens et la présentation des activités des travailleurs générant de la richesse pour le Brésil et le monde. Les économistes se concentrent sur les chiffres et l’analyse statistique, mais comme les articles traitaient d’analyse macroéconomique et politique, une perspective plus large était nécessaire. Contrairement au design précédent, et avec l’accord de l’auteur, j’ai créé une composition mettant en scène divers secteurs de l’économie: la construction immobilière, avec un ouvrier perché au sommet d’un bâtiment attendant que la grue apporte le béton à couler sur l’armature métallique à la base de l’étage; l’agriculture, représentée par un tracteur et son conducteur; la production de masse, avec une usine automobile où les véhicules sont alignés en attente de l’assemblage final; la bourse, des actionnaires négociant des actions; le secteur du commerce (en mettant l’accent sur le commerce de détail, principal domaine d’intérêt de l’entité), un sac à main et une paire de chaussures dans une vitrine, ainsi qu’une femme essayant un pantalon avec la vendeuse; et le tourisme représenté par un avion. Afin de répondre aux besoins du public cible de la CNC et de ses parties prenantes, les compositions visuelles devaient être très claires; j’ai donc créé une flèche tournant dans le sens des aiguilles d’une montre reliant les sept images mentionnées ci-dessus, afin de traduire un lien entre les activités représentées, qui génèrent des biens et font circuler des capitaux, le tout intégré, dans le but de créer une plus grande unité entre la couverture et les articles; et à la base de la couverture, j’ai inséré un graphique présentant les chiffres du PIB des 20 dernières années.

En ce qui concerne l'utilisation des couleurs dans le projet, le procédé CMJN a été choisi pour les couvertures, car il permet des variations tonales subtiles, générant ainsi une gamme plus large de variations de couleurs. Les pages intérieures sont imprimées uniquement en noir. Sur la première couverture de la nouvelle conception de cette refonte, j’ai utilisé des nuances de vert avec le titre en rouge et l’image du cercle/flèche avec un dégradé jaune-orange, à côté des indicateurs négatifs du PIB au bas de la couverture, qui présentaient le même dégradé, soulignant ainsi la crise qui se déroulait au Brésil. Sur la couverture de l’année suivante, j’ai utilisé des nuances de violet, cherchant à donner aux indicateurs négatifs le même contraste que dans la version précédente, mais en mettant davantage l’accent sur le titre et le sous-titre, ainsi que sur le cercle/flèche, en raison de l’amélioration de l’économie: rouge brique pour les éléments nécessitant moins de visibilité et jaune pour ceux qui devaient être davantage mis en valeur.

Pour les deux couvertures, j’ai utilisé des couleurs froides pour les arrière-plans et les images respectifs, et des couleurs chaudes complémentaires pour les titres, les sous-titres et les cercles/flèches.

Dans la mise en page, l’accent a été mis sur la mise en valeur du thème des articles, qui traitaient d’analyses macroéconomiques et politiques, examinant les secteurs du commerce et de la production.

1 Conseil technique du CNC – Un groupe au sein duquel divers hommes et femmes qui s’étaient distingués dans leurs domaines respectifs donnaient des conférences, qui étaient ensuite publiées sous forme d’articles; parmi lesquels figuraient des diplomates, des juges, des avocats, des économistes, des philosophes, etc., dont le coordinateur du Conseil technique du CNC et conseiller économique du CNC, Ernane Galvêas (ancien ministre des Finances du Brésil (1980–1985) et ancien président de la Banque centrale du Brésil (1968–1974 et 1979–1980) (IN MEMORIAM)), José Bernardo Cabral (rapporteur de l’Assemblée constituante brésilienne de 1988, ancien ministre de la Justice et ancien sénateur de la République), Carlos Tadeu de Freitas Gomes (ancien directeur de la Banque centrale), Cid Heraclito de Queiroz (ancien procureur général du Trésor national de 1979 à 1991), Ives Gandra da Silva Martins (professeur émérite à l’université Mackenzie, à l’UNIP, à l’UNIFEO, à l’UNIFMU, au CIEE/O Estado de São Paulo, aux Écoles de commandement et d’état-major de l’armée (ECEME), à l’École supérieure de guerre (ESG) et à la Cour régionale fédérale de la 1re région; professeur honoraire à l’université Austral (Argentine), à l’université San Martín de Porres (Pérou) et à l’université Vasili Goldis (Roumanie); docteur honoris causa des universités de Craiova (Roumanie) et des PUC du Paraná et du Rio Grande do Sul, et professeur titulaire à l’université du Minho (Portugal); Président du Conseil supérieur du droit de la FECOMÉRCIO-SP; ancien président de l’Académie des lettres de São Paulo (APL) et de l’Institut des avocats de São Paulo (IASP), Arnaldo Niskier (membre de l’Académie brésilienne des lettres et ancien président du CIEE/RJ), Vasco Mariz (historien et diplomate, ancien ambassadeur du Brésil en Équateur, en Israël, à Chypre, au Pérou et en Allemagne), Nelson Mello e Souza (philosophe, ancien recteur de l’université Estácio de Sá et membre de l’Académie brésilienne de philosophie), Samuel Buzaglo (avocat, ancien procureur général adjoint de la République), João Paulo de Almeida Magalhães (économiste et chercheur au Centre d’études sur le développement du CORECON/RJ), Arnaldo Wald (avocat et professeur titulaire à l'UERJ), Marcus Faver (juge d'appel, ancien président de la Cour d'appel de Rio de Janeiro), Claudio Contador (économiste, directeur exécutif de SILCON), Mary Del Priore (historienne et écrivaine, membre de l'Académie des lettres de São Paulo), João Ricardo Moderno (journaliste), Roberto Fendt (économiste, ancien secrétaire spécial au commerce extérieur au ministère de l’Économie, secrétaire exécutif du Conseil d’affaires Brésil-Chine), Maria Beltrão (archéologue, scientifique et chercheuse, ancienne professeure à l’UERJ, ancienne directrice des relations extérieures à l’IHGB), Gilberto Paim (journaliste), etc.

2 Confédération nationale du commerce de biens, de services et du tourisme (CNC – cnc.org.br) – Une organisation syndicale patronale regroupant 34 fédérations à travers le Brésil, dont 27 représentent leurs États respectifs et 7 opèrent au niveau national, représentant plus de cinq millions d’entreprises du secteur du commerce qui génèrent environ 25,5 millions d’emplois directs et formels; grâce à sa structure, elle veille à ce que le secteur soit toujours impliqué dans l'élaboration des politiques publiques, en suivant l'évolution des propositions pertinentes au Congrès national et en défendant la Constitution, en se concentrant toujours sur les lois susceptibles d'avoir un impact sur le secteur.

La CNC a été fondée le 4 septembre 1945; son président est chargé de l'administration de deux institutions ayant des activités importantes au Brésil, qui forment ensemble l'un des plus grands systèmes de développement social au monde: le Service social du commerce (SESC – sesc.com.br) et le Service national d'apprentissage commercial (SENAC – senac.br), le premier menant des projets sociaux tels que Mesa Brasil, le Programme de durabilité Ecos, etc. (intervenant dans les domaines suivants: alimentation, aide sociale, culture, éducation, sport, loisirs, santé, durabilité, etc.) et le second dans le soutien à la formation et au perfectionnement des employés du secteur commercial (commerçants, serveurs, chefs cuisiniers, personnel d’accueil, etc.).

Spécifications:

Titre du livre: Chroniques économiques
Tirage: X exemplaires.
Nombre de pages: 88.
Format: 150 mm x 230 mm (format fermé) – 305 mm x 230 mm (format ouvert) (j’ai calculé le dos à 5 mm).

Couverture
Papier: Duo Design 250 g/m².
Impression: quadrichromie offset (CMJN).
Finitions: dos carré, collage et couture, pelliculage mat et vernis sélectif (si un pelliculage soft-touch est requis, veuillez également le chiffrer séparément).

Pages intérieures
Papier: Pólen Bold 90 g/m².
Impression: offset 1x1 (noir).

Délais
1 jour pour la relecture et 4 jours ouvrables pour la production.
Remarque: une assistance à la conception graphique est requise.