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Resumen:

Diseño gráfico para una publicación mensual: portadas e ilustraciones.

La «Carta Mensual» es una recopilación de artículos, la gran mayoría de los cuales son ponencias impartidas por miembros del Consejo Técnico² del CNC¹ (Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo) los martes y que, en teoría, la publicación debería reunir cuatro de estas ponencias que concluyen el mes correspondiente, destacando dicho mes.

El diseño visual existente llevaba más de 10 años en uso. Con el cambio de imagen de la CNC y la estandarización de las publicaciones, era necesario crear un nuevo diseño para la «Carta Mensal» que se alineara con los demás cambios de identidad visual ya implementados.

La idea detrás de este proyecto era crear un diseño de portada para cada mes del año que diera a la publicación la relevancia que se merecía; el proyecto no se llevó a cabo, pero esta idea inicial se ha materializado, con cuatro portadas propuestas aquí, cada una con un diseño gráfico completamente nuevo, es decir, una nueva maquetación y también un nuevo proyecto de diagramación.

Proceso y concepto:

Desde hacía algún tiempo, venía explorando formas de cohesionar el concepto de esta publicación, que es una de las principales de la entidad, junto con la revista «CNC Notícias». Consideré necesario crear un conjunto de portadas que, como mínimo, causaran impacto, ya que la publicación siempre utilizaba el mismo diseño de portada.

He desarrollado un conjunto de cuatro portadas que abordan acontecimientos importantes que han tenido un impacto en el comercio, o que existían gracias al comercio. En cada una de ellas, he tratado de entrelazar lo antiguo, el elemento histórico, con lo nuevo, con el objetivo de crear un contraste en cada composición. También me he esforzado por buscar objetos icónicos para que las portadas resultaran más atractivas. He optado por utilizar medios de transporte, símbolos del progreso, vinculándolos al acontecimiento específico que aparece en cada portada. Esto facilitaría la aprobación del proyecto, ya que resonaría con los gustos de los máximos dirigentes de la entidad, que están compuestos por representantes de la comunidad empresarial y comercial de Brasil, quienes consideran el lema de la bandera brasileña, «Progreso», como uno de los principales pilares de la sociedad brasileña y un símbolo rector que el país debe seguir.

Portada 1 – El barco de la era del descubrimiento del continente americano (el acontecimiento que dio origen a las Américas y, posteriormente, al comercio de especias con la India). Lo he situado dentro de una especie de marco de sello (que se convirtió en un elemento de apoyo para todas las demás portadas), con un mar digital debajo, en el que aparecen los ceros y unos del universo digital.

Portada 2 – Una alusión a la red ferroviaria norteamericana, donde el tren de vapor conectaba las principales ciudades de Estados Unidos y del mundo, fortaleciendo y desarrollando el comercio y ayudando a los países a convertirse en lo que son hoy. El elemento contrastante fue la secuencia de LED, que recorre desde la portada hasta la contraportada.

Portada 3 – La carreta, otro medio de transporte importante para Brasil en la época colonial, cuando el país era predominantemente rural. El diseño se ha creado utilizando gráficos económicos y reverberación de sonido, formando el paisaje de fondo.

Portada 4 – El barco fenicio. Gracias al comercio y a los puestos comerciales fenicios, se originó el alfabeto que dio lugar a toda la escritura occidental; quedó inconcluso, pero habría sido la representación más precisa del objetivo de este proyecto, dada la inmensa importancia de este contexto histórico del comercio en la transformación del mundo.

1 Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC – cnc.org.br) – Entidad del sector empresarial que agrupa a 34 federaciones de todo Brasil, 27 de las cuales representan a sus respectivos estados y 7 de estas 34 operan a nivel nacional, representando a más de cinco millones de empresas del sector comercial que generan alrededor de 25,5 millones de empleos directos y formales. A través de su estructura, trabaja para garantizar que el sector participe siempre en la formulación de políticas públicas, supervisando el avance de las propuestas relevantes en el Congreso Nacional y defendiendo la Constitución, centrándose siempre en las leyes que puedan afectar al sector.

La CNC fue fundada el 4 de septiembre de 1945; su presidente es responsable de la administración de dos instituciones con importantes operaciones en Brasil, que conforman uno de los mayores sistemas de desarrollo social del mundo: el Servicio Social del Comercio (SESC – sesc.com.br) y el Servicio Nacional de Aprendizaje Comercial (SENAC – senac.br); el primero, con proyectos sociales como Mesa Brasil, el Programa de Sostenibilidad Ecos, etc. (que opera en las siguientes áreas: Alimentación, Asistencia Social, Cultura, Educación, Deporte, Ocio, Salud, Sostenibilidad, etc.) y el segundo en el apoyo a la formación y el perfeccionamiento de los empleados del sector comercial (comerciantes, camareros, chefs, personal de hostelería, etc.).

2 Consejo Técnico del CNC – Un grupo en el que diversos hombres y mujeres que se han distinguido en sus respectivos campos impartieron conferencias, que posteriormente se publicaron como artículos; entre ellos diplomáticos, jueces, abogados, economistas, filósofos, etc., entre los que se encuentra el coordinador del Consejo Técnico del CNC y asesor económico del CNC, Ernane Galvêas (exministro de Finanzas de Brasil (1980-1985) y expresidente del Banco Central de Brasil (1968-1974 y 1979-1980) (IN MEMORIAM)), José Bernardo Cabral (ponente de la Asamblea Constituyente brasileña de 1988, exministro de Justicia y exsenador de la República), Carlos Tadeu de Freitas Gomes (exdirector del Banco Central), Cid Heraclito de Queiroz (exfiscal general del Tesoro Nacional de 1979 a 1991), Ives Gandra da Silva Martins (profesor emérito de la Universidad Mackenzie, UNIP, UNIFEO, UNIFMU, CIEE/O Estado de São Paulo, las Escuelas de Mando y Estado Mayor del Ejército (ECEME), la Escuela Superior de Guerra (ESG) y el Tribunal Regional Federal de la 1.ª Región; Profesor Honorario de la Universidad Austral (Argentina), la Universidad San Martín de Porres (Perú) y la Universidad Vasili Goldis (Rumanía); Doctor Honoris Causa por las Universidades de Craiova (Rumanía) y las PUC de Paraná y Rio Grande do Sul, y Catedrático de la Universidad de Minho (Portugal); Presidente del Consejo Superior de Derecho de FECOMÉRCIO-SP; ex presidente de la Academia de Letras de São Paulo (APL) y del Instituto de Abogados de São Paulo (IASP), Arnaldo Niskier (miembro de la Academia Brasileña de Letras y ex presidente del CIEE/RJ), Vasco Mariz (historiador y diplomático, ex embajador de Brasil en Ecuador, Israel, Chipre, Perú y Alemania), Nelson Mello e Souza (filósofo, exvicerrector de la Universidad Estácio de Sá y miembro de la Academia Brasileña de Filosofía), Samuel Buzaglo (abogado, exprocurador general adjunto de la República), João Paulo de Almeida Magalhães (economista e investigador del Centro de Estudios de Desarrollo de CORECON/RJ), Arnaldo Wald (abogado y catedrático de la UERJ), Marcus Faver (juez de apelación, ex presidente del Tribunal de Justicia de Río de Janeiro), Claudio Contador (economista, director ejecutivo de SILCON), Mary Del Priore (historiadora y escritora, miembro de la Academia de Letras de São Paulo), João Ricardo Moderno (periodista), Roberto Fendt (economista, exsecretario especial de Comercio Exterior del Ministerio de Economía, secretario ejecutivo del Consejo Empresarial Brasil-China), Maria Beltrão (arqueóloga, científica e investigadora, exprofesora de la UERJ, exdirectora de Relaciones Externas del IHGB), Gilberto Paim (periodista), etc.