Projeto gráfico de periódico anual, conceituação da publicação em conjunto com equipe técnica, criação e execução de todo o projeto, diagramação baseada toda em tabulação e gráficos, capa e acompanhamento gráfico. Publicação do Departamento de Economia da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC)¹ com análises de seus economistas sobre o mercado doméstico e internacional, quantificando e qualificando os movimentos da economia com dados retrospectivos e suas devidas projeções. Este projeto foi anterior ao Projeto de Padronização das Publicações da CNC².

 

O periódico que apresenta informações de várias fontes, criando um compilado de dados, estes são selecionados do IBGE, da Fundação Getúlio Vargas, da Conjuntura Econômica (antigo periódico semanal da CNC), da Secretaria de Comércio Exterior (Secex), da Petrobras, do Banco Central do Brasil, do Instituto Brasileiro de Siderurgia (IBS), da Associação Brasileira dos Fabricantes de Veículos Automotores (Anfavea), da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), da Embratur, da Associação Brasileira Franchinsing etc. Havia a demanda da equipe técnica em conjunto comigo para intercalar os dados estatísticos, em formato de tabelas, com gráficos e com análises dos autores, visando criar um maior apelo visual que desse mais consistência ao conteúdo, tornando-o explicativo e contextualizado para o leitor.

 

 

Apesar da necessidade de um aprimoramento estético, havia a necessidade de não se distanciar de forma abrupta das versões anteriores, por isso, após pesquisa e análise do projeto antigo, para ir por uma linha mais institucional, então, busquei fazer uma linha orientada neste caminho, decisão esta tomada em conjunto com o grupo técnico liderado pelo Conselheiro Economico da CNC e Coordenador do Conselho Técnico da CNC3, Ernane Galvêas (ex-Ministro da Fazenda do Brasil (1980-1985) e ex-Presidente do Banco Central do Brasil (1968-1974 e 1979-1980)(IN MEMORIAN)). 

 

Nas capas, coloquei um grafismo de fundo, com as letras “s” (Síntese) em formato de malha. Na parte de cima da capa, outro grafismo, simbolizando um gráfico comparativo dos últimos 4 anos do Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil, este entrando como mera ilustração, mas com as suas devidas variações de ano-a-ano. Na parte de baixo, com maior apelo, entra o ano da análise, juntamente com o o título da publicação.

 

Na organização do miolo, me pautei pela hierarquia das informações, privilegiando na seguinte ordem os demais itens que seguem abaixo:

E à partir daí criei uma linha de racicíonio para a publicação, aonde o recurso principal foram as tabulações, alinhando-as de forma à destacar sempre os dados e enaltecer ao leitor o devido comparativo que ele podusse fazer, padronizando a publicação de forma institucionalizada e caracterizando-a de forma atrativa, não entediante.

 

Cores – O projeto adotou uma linha dual, onde se contrastam duas cores especiais (que variam a cada edição). Uma cor é mais opaca e a outra translúcida ao longo de toda a edição (capa e miolo), para criar uma superimposição de cores e uma contrabalancear a outra em diversas situações ao longo do livro. No miolo também foi utilizado a cor preta em todos os textos, servindo ainda de recurso como uma cor extra nos gráficos. A busca foi sempre se apoiar em uma cor escura e outra clara, para que essa segunda service de apoio na configuração de cada página.

 

1 Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC – cnc.org.br) – Entidade sindical Patronal, que agrupa 34 federações em todo o território brasileiro, 27 referentes aos seus respectivos estados no Brasil e 7 dessas 34 em ambito nacional, são mais de cinco milhões de empresas representadas do comércio que geram cerca de 25,5 milhões de empregos diretos e formais, com a sua estrutura, atua para que o setor esteja sempre presente na formulação das políticas públicas, seguindo o trâmite das proposições de interesse no Congresso Nacional e na defesa da Constituição, tendo sempre em foco as leis que possam impactar o segmento. 

 

A CNC foi fundada em 4 de setembro de 1945, seu atual presidente é José Roberto Tadros, que sucedeu Antonio Oliveira Santos, em eleição que foi realizada em 2018, e é a responsável pela administração de duas instituições de grande atuações no Brasil e que formam um dos maiores sistemas de desenvolvimento social do mundo, a instituição de Serviço Social do Comércio (Sesc – sesc.com.br) e a instituição de Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac – senac.br), a primeira citada, com projetos sociais, tais como o Mesa Brasil, Programa Ecos de sustentabilidade etc. (atua nas seguintes áreas: Alimentação, Assisntência Social, Cultura, Educação, Esporte, Lazer, Saúde, Sustentabilidade etc.) e a segunda no auxílio à formação e à capacitação de funcionários de empresas do setor do comércio (lojistas, garçons, chefs, hotelaria etc.). 

 

2 Projeto de Padronização das Publicações da CNC – Projeto em que a chefe da Assessoria de Comunicação, Cristina Calmon, os jornalistas do setor e quatro designers da CNC (eu incluso), juntamente com uma assessoria de comunicação externa e um escritório de design gráfico contratado, nos auxiliaram no projeto e na tomada de decisões, estudaram todas as publicações produzidas na entidade até a data presente, criando uma linha de raciocínio, confrontando-as umas com as outras, segmentando os diversos tipos de conteúdo da entidade e criando uma harmonia em relação a nova identidade visual da CNC (lançada 2012), criando uma catalogação etc. As publicações ficaram divididas em grupos: 1) Livros técnicos; 2) Livros autorais; 3) Relatórios; 4) Manuais; 5) Revistas; 6) Informativos digitais. 

 

3 Conselho Técnico da CNC – Grupo aonde vários homens e mulheres que se destacaram em suas respectivas áreas apresentavam palestras e que viram posteriormente artigos, são eles diplomatas, juizes, advogados, economistas, filosofos etc., dentre eles o Coordenador do Conselho Técnico da CNC e Conselheiro Economico da CNC, Ernane Galvêas (ex-Ministro da Fazenda do Brasil (1980-1985) e ex-Presidente do Banco Central do Brasil (1968-1974 e 1979-1980)(IN MEMORIAN)), José Bernardo Cabral (Relator da Constituinte Brasileira de 1988, ex-Ministro da Justiça e ex-Senador da República), Carlos Tadeu de Freitas Gomes (ex-Diretor do Banco Central), Cid Heraclito de Queiroz (ex-Procurador-Geral da Fazenda Nacional de 1979-1991), Ives Gandra da Silva Martins (Professor Emérito das Universidades Mackenzie, UNIP, UNIFEO, UNIFMU, do CIEE/ O Estado de São Paulo, das Escolas de Comando e Estado-Maior do Exército (ECEME), Superior de Guerra (ESG) e da Magistratura do Tribunal Regional Federal da 1a Região; Professor Honorário das Universidades Austral (Argentina), San Martin de Porres (Perú) e Vasili Goldis (Romênia); Doutor Honoris Causa das Universidades de Craiova (Romênia) e das PUCs do Paraná e Rio Grande do Sul, e Professor Catedrático da Universidade do Minho (Portugal); Presidente do Conselho Superior de Direito da FECOMÉRCIO-SP; ex-Presidente da Academia Paulista de Letras (APL) e do Instituto dos Advogados de São Paulo (IASP)), Arnaldo Niskier (Membro da Academia Brasileira de Letras e ex-Presidente do CIEE/RJ), Vasco Mariz (historiador e diplomata, ex-Embaixador do Brasil no Equador, Israel, Chipre, Perú e Alemanha), Nelson Mello e Souza (filósofo, ex-Chanceler da Universidade Estácio de Sá e membro da Academia Brasileira de Filosofia), Samuel Buzaglo (advogado, ex-Sub-Procurador-Geral da República), João Paulo de Almeida Magalhães (economista e pesquisador do Centro de Estudos para o Desenvolvimento do CORECON/RJ), Arnaldo Wald (advogado e Professor Catedrático da UERJ), Marcus Faver (Desembargador, ex-Presidente do TJRJ), Claudio Contador (economista, Diretor-executivo da SILCON), Mary Del Priore (historiadora e escritora, membro da Academia Paulista de Letras), João Ricardo Moderno (jornalista), Roberto Fendt (economista, ex-Secretário Especial de Comércio Exterior do Ministério da Economia, Secretário Executivo do Conselho empresarial Brasil-China), Maria Beltrão (arqueóloga, cientista e pesquisadora, ex-professora da UERJ, ex-Diretora de Relações Externas do IHGB), Gilberto Paim (jornalista) etc.