Projeto gráfico de livro – Diagramação, capa, seleção e manipulação de imagens, e acompanhamento gráfico no começo do ano de 2018.

 

Livro que agrupa os artigos do Presidente da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC)¹, com foco na Reforma Tributária para ser apresentada para um grupo seleto de pessoas. Esta publicação foi posterior ao Projeto de Padronização das Publicações da CNC² (projeto esse realizado em 2016).

 

 

O Conselheiro Economico da CNC e Coordenador do Conselho Técnico da CNC³, Ernane Galvêas (ex-Ministro da Fazenda do Brasil (1980-1985) e ex-Presidente do Banco Central do Brasil (1968-1974 e 1979-1980)(IN MEMORIAN)), havia organizado e agrupado os artigos sobre o tema que era um dos mais relevantes para o comércio: a Reforma Tributária. O objetivo da publicação era de que ela se tornasse material de apoio para lobby junto a figuras influentes, em prol da Reforma. 

 

O prazo para executar era curto e eu já estava com muitos outros projetos ao mesmo tempo e em paralelo a este, o designer e meu companheiro de trabalho da CNC, Ricardo Almeida, junto com o fotógrafo free-lancer, Guarim de Lorena, conduziam um projeto para a criação de um banco de imagens, tiraram várias fotos do Porto do Rio de Janeiro dentre outros lugares. Na busca em resolver o trabalho em um tempo hábil, pensei no banco de imagens que os dois estavam criando, pois queria ampliar o leque da pesquisa, e pensei especificamente em produtos de exportação, o tema era carga tributária, analisando o material que já haviam produzido, me chamaram a atenção algumas fotos do pier com containers, fiz uma seleção e juntei à minha pesquisa do trabalho. 

 

O Conselheiro Economico da CNC, Ernane Galvêas, me passou o nome para a publicação, “A hora é esta”, um título genérico, que exigia que o layout fosse bem claro para complementar e explicitar mais a ideia. Revi o material fotográfico coletado e toda a pesquisa que eu havia produzido, e me detive na foto que mostrava o momento em que o guindaste conduzia um container para ser colocado no caminhão para o transporte. Ali estava: “A hora é esta!”. A ação da imagem fazendo conexão com o título e amarrando os dois ao tema, Reforma Tributária, pois os produtos de exportação são os mais tributados segundo os artigos contidos no livro.

 

Essa capa foi feita com cinco cores, preto e mais quatro cores especiais (Pantone Green, Pantone Red 032, Pantone Yellow 012 e Pantone Medium Purple), cores muito vivas, quanto mais básica a cor, mais forte ela é, menos misturada, algumas das cores escolhidas neste projeto, tais como o Pantone Green da capa e o Pantone Medium Purple do verso de capa, são cores base de muitas outras cores Pantones. Fiz acompanhamento gráfico e quando todos receberam os exemplares, gostaram muito, o jornalista e membro do Conselho Técnico, João Ricardo Moderno, comentou que nunca havia visto um verde assim. 

 

1 Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC – cnc.org.br) – Entidade sindical Patronal, que agrupa 34 federações em todo o território brasileiro, 27 referentes aos seus respectivos estados no Brasil e 7 dessas 34 em ambito nacional, são mais de cinco milhões de empresas representadas do comércio que geram cerca de 25,5 milhões de empregos diretos e formais, com a sua estrutura, atua para que o setor esteja sempre presente na formulação das políticas públicas, seguindo o trâmite das proposições de interesse no Congresso Nacional e na defesa da Constituição, tendo sempre em foco as leis que possam impactar o segmento. 

 

A CNC foi fundada em 4 de setembro de 1945, seu atual presidente é José Roberto Tadros, que sucedeu Antonio Oliveira Santos, em eleição que foi realizada em 2018, e é a responsável pela administração de duas instituições de grande atuações no Brasil e que formam um dos maiores sistemas de desenvolvimento social do mundo, a instituição de Serviço Social do Comércio (Sesc – sesc.com.br) e a instituição de Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac – senac.br), a primeira citada, com projetos sociais, tais como o Mesa Brasil, Programa Ecos de sustentabilidade etc. (atua nas seguintes áreas: Alimentação, Assisntência Social, Cultura, Educação, Esporte, Lazer, Saúde, Sustentabilidade etc.) e a segunda no auxílio à formação e à capacitação de funcionários de empresas do setor do comércio (lojistas, garçons, chefs, hotelaria etc.). 

 

2 Projeto de Padronização das Publicações da CNC – Projeto em que a chefe da Assessoria de Comunicação, Cristina Calmon, os jornalistas do setor e quatro designers da CNC (eu incluso), juntamente com uma assessoria de comunicação externa e um escritório de design gráfico contratado, nos auxiliaram no projeto e na tomada de decisões, estudaram todas as publicações produzidas na entidade até a data presente, criando uma linha de raciocínio, confrontando-as umas com as outras, segmentando os diversos tipos de conteúdo da entidade e criando uma harmonia em relação a nova identidade visual da CNC (lançada 2012), criando uma catalogação etc. As publicações ficaram divididas em grupos: 1) Livros técnicos; 2) Livros autorais; 3) Relatórios; 4) Manuais; 5) Revistas; 6) Informativos digitais. 

 

3 Conselho Técnico da CNC – Grupo aonde vários homens e mulheres que se destacaram em suas respectivas áreas apresentavam palestras e que viram posteriormente artigos, são eles diplomatas, juizes, advogados, economistas, filosofos etc., dentre eles o Coordenador do Conselho Técnico da CNC e Conselheiro Economico da CNC, Ernane Galvêas (ex-Ministro da Fazenda do Brasil (1980-1985) e ex-Presidente do Banco Central do Brasil (1968-1974 e 1979-1980)(IN MEMORIAN)), José Bernardo Cabral (Relator da Constituinte Brasileira de 1988, ex-Ministro da Justiça e ex-Senador da República), Carlos Tadeu de Freitas Gomes (ex-Diretor do Banco Central), Cid Heraclito de Queiroz (ex-Procurador-Geral da Fazenda Nacional de 1979-1991), Ives Gandra da Silva Martins (Professor Emérito das Universidades Mackenzie, UNIP, UNIFEO, UNIFMU, do CIEE/ O Estado de São Paulo, das Escolas de Comando e Estado-Maior do Exército (ECEME), Superior de Guerra (ESG) e da Magistratura do Tribunal Regional Federal da 1a Região; Professor Honorário das Universidades Austral (Argentina), San Martin de Porres (Perú) e Vasili Goldis (Romênia); Doutor Honoris Causa das Universidades de Craiova (Romênia) e das PUCs do Paraná e Rio Grande do Sul, e Professor Catedrático da Universidade do Minho (Portugal); Presidente do Conselho Superior de Direito da FECOMÉRCIO-SP; ex-Presidente da Academia Paulista de Letras (APL) e do Instituto dos Advogados de São Paulo (IASP)), Arnaldo Niskier (Membro da Academia Brasileira de Letras e ex-Presidente do CIEE/RJ), Vasco Mariz (historiador e diplomata, ex-Embaixador do Brasil no Equador, Israel, Chipre, Perú e Alemanha), Nelson Mello e Souza (filósofo, ex-Chanceler da Universidade Estácio de Sá e membro da Academia Brasileira de Filosofia), Samuel Buzaglo (advogado, ex-Sub-Procurador-Geral da República), João Paulo de Almeida Magalhães (economista e pesquisador do Centro de Estudos para o Desenvolvimento do CORECON/RJ), Arnaldo Wald (advogado e Professor Catedrático da UERJ), Marcus Faver (Desembargador, ex-Presidente do TJRJ), Claudio Contador (economista, Diretor-executivo da SILCON), Mary Del Priore (historiadora e escritora, membro da Academia Paulista de Letras), João Ricardo Moderno (jornalista), Roberto Fendt (economista, ex-Secretário Especial de Comércio Exterior do Ministério da Economia, Secretário Executivo do Conselho empresarial Brasil-China), Maria Beltrão (arqueóloga, cientista e pesquisadora, ex-professora da UERJ, ex-Diretora de Relações Externas do IHGB), Gilberto Paim (jornalista) etc.